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付費搜索廣告已成為企業(yè)向潛在客戶投放廣告的常見方式。為廣告商提供了一種在搜索結果中顯示廣告的簡單方式，付費搜索廣告可能根本不會影響銷售。測試付費搜索廣告的有效性。

隨著廣告商開始適應互聯(lián)網(wǎng)，付費搜索廣告已成為企業(yè)向潛在客戶投放廣告的常見方式。具體地說，谷歌開創(chuàng)了搜索引擎的付費搜索廣告類別，為廣告商提供了一種在搜索結果中顯示廣告的簡單方式，而不會獲得在自然搜索結果中排名更高的人氣。

盡管付費搜索廣告很常見，但一項新的研究表明，它們可能并不像廣告商想象的那樣有效。這項由加州大學伯克利分校的經(jīng)濟學家進行的研究發(fā)現(xiàn)，付費搜索廣告可能根本不會影響銷售。

這項研究的作者與eBay合作，測試付費搜索廣告的有效性。在美國68個直銷地區(qū)，eBay完全關閉了付費搜索。60天后，研究人員比較了沒有放置付費搜索廣告的小組和有付費搜索廣告的小組的銷售額。這位研究人員后來還測試了eBay的付費關鍵字搜索，關閉它們，然后比較銷售數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，付費搜索廣告對銷售額沒有可衡量的影響。

我們發(fā)現(xiàn)，當你關閉付費廣告時，幾乎所有通過付費搜索的流量都會被其他免費頻道取代，伯克利哈斯商學院副教授史蒂文·塔德里斯說。如果廣告確實是銷售的強勁推動力，我們應該看到銷售直線下降。但對銷售額的影響是難以區(qū)分的，與零的影響沒有顯著差異。

當前名稱：研究顯示，付費搜索廣告可能一文不值
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