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色彩已迅速成為現(xiàn)代購(gòu)物者在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)考慮的最重要因素之一。
色彩已迅速成為現(xiàn)代購(gòu)物者在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)考慮的最重要因素之一。事實(shí)上，顏色占購(gòu)買決策的62%到90%。色彩在市場(chǎng)營(yíng)銷中的力量是壓倒性的心理，它可以用來(lái)在人類身上喚起許多情感和身體上的反應(yīng)。在某些情況下，顏色的使用可以改變一個(gè)人的食欲，增強(qiáng)他們的情緒，增加他們的記憶力，或者提高他們的注意力持續(xù)時(shí)間。此外，顏色還可以讓顧客平靜下來(lái)，減少對(duì)等待時(shí)間的感知，甚至可以鼓勵(lì)銷售和轉(zhuǎn)換。
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顏色對(duì)大腦的影響
顏色對(duì)人腦和它在身體中刺激的反應(yīng)有直接影響。例如，紅色使脈搏頻率增加0.356個(gè)點(diǎn)，并增加收縮壓。橙色可以刺激血液循環(huán)，增加大腦中的氧氣，提高生產(chǎn)力。黃色會(huì)增加新陳代謝，實(shí)際上會(huì)引發(fā)人類的饑餓反應(yīng)。與紅色或白色環(huán)境相比，在綠色環(huán)境中行走可以使人的心率降低11分。藍(lán)色被鼓勵(lì)用于臥室，因?yàn)檠芯勘砻?，睡在藍(lán)色油漆房間的人中，60%的人醒來(lái)時(shí)都很開(kāi)心。紫色是孩子們最喜歡的顏色，75%的孩子最喜歡紫色。白色可以反射陽(yáng)光，讓房間看起來(lái)比原來(lái)更大，粉紅色可以減少45%的青少年攻擊性。
正是因?yàn)槿祟惖倪@些反應(yīng)，顏色在許多不同的環(huán)境和行業(yè)中都是一個(gè)重要的因素。例如，房地產(chǎn)是一個(gè)受色彩影響很大的行業(yè)，因?yàn)樗c家居設(shè)計(jì)有關(guān)。家庭中高性能的顏色是淺藍(lán)色、灰色和黑色。這些顏色是流行和舒適的，被認(rèn)為是中性和干凈的，甚至可以表示一種奢華或高價(jià)值的感覺(jué)。另一方面，棕色、紅色和奶油黃色等表現(xiàn)較差的顏色售價(jià)較低，與不良情緒有關(guān)，在普通人群中不受歡迎。
愛(ài)爾蘭詩(shī)人和劇作家?jiàn)W斯卡·王爾德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“僅僅是色彩，沒(méi)有被意義破壞，沒(méi)有與明確的形式相聯(lián)系，就可以用一千種不同的方式與靈魂交談。”正是在這種理念下，色彩理論和營(yíng)銷中的色彩應(yīng)運(yùn)而生。專家們能夠掌握哪種顏色的營(yíng)銷價(jià)值最大，并將這些事實(shí)付諸實(shí)施。
品牌及其色彩的運(yùn)用
塔吉特、宜家、芝麻街、Roku、普拉達(dá)和家得寶等品牌使用最流行的營(yíng)銷顏色來(lái)提升他們的業(yè)務(wù)。更具體地說(shuō)，塔吉特的紅色比其他任何顏色都能帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化率和銷量。宜家的黃色和藍(lán)色組合對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是最具可讀性的，并平息了買家的悔恨。芝麻街標(biāo)志性的綠色讓佩戴者和接受者更具創(chuàng)造力，并鼓勵(lì)行動(dòng)。Roku的紫色象征著權(quán)力和奢華，是最受女性歡迎的顏色之一。普拉達(dá)黑色是男士們的最愛(ài)，象征著力量和成熟。最后，家得寶的橙色是一種極其罕見(jiàn)的品牌顏色，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，不言而喻。
把所有這些都放在一起
在營(yíng)銷中運(yùn)用色彩是商業(yè)的新時(shí)代。那些學(xué)會(huì)利用這種力量的人將在他們的努力中取得成倍的成功，贏得他們忠誠(chéng)客戶的心和頭腦。
來(lái)源：LUXURYSOCALREALTY
分享題目：色彩心理學(xué)在營(yíng)銷中的力量
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