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討論了Hulu通過他們新的私人市場(chǎng)接受程序性廣告的問題。
Hulu的AdvancedTV負(fù)責(zé)人道格·弗萊明表示：“僅限受邀者參加的拍賣會(huì)，我想說的是，我們的新款閃閃發(fā)光的玩具將被包裝在PMP中，這為我們提供了一個(gè)底價(jià)可變的機(jī)會(huì)?！币虼?，現(xiàn)在廣告商為特定的受眾支付他們認(rèn)為合適的費(fèi)用。這給了他們更多的選擇和控制權(quán)。當(dāng)我們審視我們的產(chǎn)品時(shí)，這就是它的意義所在。這是我們推出程序性產(chǎn)品背后的緣起。廣告商想要選擇和控制，我們希望允許他們擁有這一點(diǎn)。
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道格·弗萊明，高級(jí)電視部門負(fù)責(zé)人葫蘆在接受BeetTV采訪時(shí)，討論了Hulu通過他們新的私人市場(chǎng)接受程序性廣告的問題：
邁向自動(dòng)化
自從程序化廣告誕生以來，其目標(biāo)一直是與直銷處于平等的地位。我們沒有把它分開。這不是一個(gè)殘留的解決方案。隨著我們的訂戶增長(zhǎng)到2500萬，我們現(xiàn)在有了足夠的庫(kù)存和足夠的訪問權(quán)限，我們決定在我的領(lǐng)導(dǎo)下組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，去影響那些機(jī)構(gòu)交易部門和那些決定在內(nèi)部實(shí)施程序化購(gòu)買的人。
當(dāng)我們看一看風(fēng)景時(shí)，你可以看到這場(chǎng)向自動(dòng)化的進(jìn)軍，我們不會(huì)阻礙這一進(jìn)程。我們將接受這一點(diǎn)，我們將以一種非常私密的方式來做這件事。不存在剩余供應(yīng)商轉(zhuǎn)售我們的庫(kù)存的概念。每個(gè)人都必須得到祝福，并通過Hulu過程。
Hulu與Telaria合作，但擁有Delivery Logic
在需求方面，這是所有人的混合體。有客戶直接，有代理交易柜臺(tái)，然后數(shù)字信號(hào)處理器也是很好的合作伙伴。在每一種情況下，我們都需要在品牌進(jìn)入之前識(shí)別它們，以便將它們歸因于我們這邊的適當(dāng)賣家。沒有一種數(shù)字信號(hào)處理器的外觀，只是在一個(gè)永遠(yuǎn)在線的情況下堅(jiān)持和轉(zhuǎn)售。我們實(shí)際上策劃了那個(gè)環(huán)境，并確保我們所有的測(cè)試都是交叉的
我們與Telaria合作的獨(dú)特之處在于，Hulu廣告服務(wù)器擁有交付邏輯。所以在這種情況下，Telaria的不同之處在于，它們使我們能夠以我們想要的方式做事情。他們?cè)谀撤N程度上給了我們力量。我們有非常聰明的人來監(jiān)督這些職位，他們進(jìn)來并與我們合作，為我們開發(fā)適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，使我們能夠以我們想要的方式進(jìn)入市場(chǎng)。
Hulu私人市場(chǎng)給廣告商選擇和控制
它賦予我們的是能夠接收所有廣告的能力。我們可以適當(dāng)?shù)胤诸悏K，這樣人們就可以在Pod中保持他們的類別排他性。我們有能力接收多個(gè)廣告商和一個(gè)交易ID，并管理所有的屏蔽。它還允許我們向程序化市場(chǎng)開放全套產(chǎn)品。我們一直經(jīng)營(yíng)著一家私人市場(chǎng)。然而，在過去，我們有自動(dòng)化的擔(dān)保和無保留的固定。這些都是固定價(jià)格交易類型。毫無保留地讓你能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，如果你選擇接受這種印象，你就支付了我們商定的固定價(jià)格。
僅限受邀參加的拍賣，我想說是我們的新閃亮玩具，正在被PMP包裹，為我們提供了一個(gè)浮動(dòng)底價(jià)的機(jī)會(huì)。因此，現(xiàn)在廣告商支付他們認(rèn)為適合特定受眾的費(fèi)用。這給了他們更多的選擇和控制權(quán)。當(dāng)我們審視我們的產(chǎn)品時(shí)，這就是它的意義所在。這是我們推出程序性產(chǎn)品背后的緣起。廣告商想要選擇和控制，我們希望允許他們擁有這一點(diǎn)。
網(wǎng)站名稱：Hulu私人市場(chǎng)為程序化廣告商提供選擇和控制
標(biāo)題來源：http://m.fisionsoft.com.cn/article/djesjec.html
