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iAB組織最近推出OpenRTB3.0的公開建議版本，它包括很多與時(shí)俱進(jìn)的變化，讓程序化廣告標(biāo)準(zhǔn)更加成熟，有序和穩(wěn)定。這種變化就像一個(gè)新鮮事物變得越來越老成，越來越規(guī)矩，這種次序感滿足大部分技術(shù)人員和市場(chǎng)人員的審美觀，用物理學(xué)的熵來解釋的話，那就是OpenRTB標(biāo)準(zhǔn)的熵越來越高。
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我不知道這標(biāo)準(zhǔn)未來會(huì)演化到什么地方?也許未來大多技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都長得很像，也許這些標(biāo)準(zhǔn)都融合到ISO或W3C的HTML標(biāo)準(zhǔn)中，也許這些標(biāo)準(zhǔn)因?yàn)樘珡?fù)雜而無法推進(jìn)實(shí)質(zhì)性變化，形成一種穩(wěn)定的狀態(tài)，變成熱寂(Heat death of universe)。熱寂就是宇宙完成所有的冷熱交換，形成平靜的死亡狀態(tài)。不管如何，大家一起看看OpenRTB的一些變化和演化!
1. OpenRTB 3.0 概述和主要變化
2017年9月，iAB發(fā)布了OpenRTB 3.0的公開征求建議標(biāo)準(zhǔn)，正式標(biāo)準(zhǔn)將于2017年12月推出。這一版的標(biāo)準(zhǔn)有幾個(gè)大變化：在業(yè)務(wù)上積極擁抱“安全，透明和信任”，技術(shù)上提升規(guī)范的“靈活度，合理架構(gòu)”。
以下是我總結(jié)OpenRTB的3大變化和看點(diǎn)：
新標(biāo)準(zhǔn)支持Supply Chain的簽名能力：媒體可以對(duì)廣告請(qǐng)求的某些信息進(jìn)行簽名(私鑰加密)，Demand端可以對(duì)這些簽名進(jìn)行驗(yàn)證(公鑰驗(yàn)證)，確保信息不被篡改。經(jīng)常篡改的數(shù)據(jù)項(xiàng)包括：
域欺詐：把域名改成有價(jià)值的域名
位置欺詐：把地理位置改成廣告主投放更集中的地方，例如一線城市。
用戶ID欺詐：把用戶ID改成商業(yè)化歷史比較好的用戶ID
設(shè)備欺詐：把設(shè)備標(biāo)識(shí)改成商業(yè)化歷史表現(xiàn)更好的型號(hào)，例如更高端的手機(jī)等。
支持新的廣告對(duì)象模型(Ad-COM)：之前的廣告創(chuàng)意對(duì)象和各種傳輸協(xié)議等信息都混雜在一起，新的Ad-COM對(duì)象模式將廣告創(chuàng)意對(duì)象獨(dú)立出來，形成新的獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)Ad-COM，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)從OpenRTB標(biāo)準(zhǔn)中獨(dú)立出來。我相信，Ad-COM標(biāo)準(zhǔn)的變化會(huì)很快，因?yàn)樗婕昂芏鄤?chuàng)新的廣告形式，例如語音廣告，未來的bot廣告等等。
標(biāo)準(zhǔn)框架的升級(jí)：新的標(biāo)準(zhǔn)框架將更加系統(tǒng)，分離出幾個(gè)重要的子模塊，例如AdCOM，也對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的層級(jí)進(jìn)行了劃分，整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更加像TCP/IP協(xié)議，一看就是集體智慧的結(jié)果(后果)，想起1984里面說的，“自由即拘役，無知即力量”。
2. OpenRTB的主要架構(gòu)
下圖表示了***Open Media 規(guī)范架構(gòu)：
其中兩個(gè)新模塊分別是Ad-COM, Ad-Management。Ads.Txt比較另類，先呆在一邊。
1. Ad-COM模塊：包括了之前OpenRTB其中所有關(guān)于廣告領(lǐng)域的對(duì)象(創(chuàng)意，事件，Publisher, APP等等)
2. Ad-Management: 用于管理程序化廣告的審核等問題，改進(jìn)品牌安全問題和廣告的透明性問題。
3. Ads.Txt：這是一個(gè)媒體端的變化，類似搜索中使用Robots.txt，用于標(biāo)記媒體流量和交易平臺(tái)的透明性。雖然技術(shù)方案簡(jiǎn)單，業(yè)務(wù)上操作還是比較麻煩的，媒體缺少太多動(dòng)力為之，這里還涉及到信息保密的問題，因此需要預(yù)算端進(jìn)行推動(dòng)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 (參考 Ads.txt是虛假流量的終結(jié)者么?)
4. OpenDirect : 這個(gè)模塊是用于Supply 和 Demand之間進(jìn)行直采購的一些API，包括庫存的查看，下訂單等等。這個(gè)協(xié)議對(duì)雙方都有開發(fā)的成本，理論上可以支持PDB的一些標(biāo)準(zhǔn)化的采買，但是實(shí)踐上的支持并不太多。這個(gè)原始需求來自一些大媒體，如微軟，AOL等媒體。
技術(shù)分層，這個(gè)對(duì)碼農(nóng)來說，太好理解了，從下至上抽象級(jí)別增加。
3. OpenRTB對(duì)象結(jié)構(gòu)解析
OpenRTB的對(duì)象結(jié)構(gòu):沒有太大變化，一些Ads的對(duì)象都包裝在Domain中了。
3.2 )Domain對(duì)象和Ad-COM
整體結(jié)構(gòu)沒有太大變化，***的廣告對(duì)象都是引用domain對(duì)象，也就是Ad-COM中的廣告對(duì)象。Ad-Com對(duì)象包括，展示廣告(條幅，AMP，原生，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意/DC)，視頻和音頻廣告規(guī)范等。
4. 簽名的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求
競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的簽名可以用于保證競(jìng)價(jià)請(qǐng)求信息的不可篡改，其中的技術(shù)原理和郵件中保護(hù)郵件內(nèi)容的真實(shí)性完全一樣，使用的是"Domain Keys Identified Mail"標(biāo)準(zhǔn)。原理就是在一些保護(hù)的域進(jìn)行私鑰加密，接收方需要驗(yàn)證的時(shí)候使用公鑰解開驗(yàn)證就好。
規(guī)范制定了一些可以用于簽名的域，其中包括一些作假的重災(zāi)區(qū)，如IP/設(shè)備、APP/Publisher等等。
真希望天下無賊!
5. OpenRTB的發(fā)展總結(jié)
***，我總結(jié)了一下,OpenRTB 的發(fā)展。改進(jìn)主要包括幾方面：
新廣告形式：如視頻，原生
安全和透明：SSL，簽名，品牌安全等
技術(shù)架構(gòu)升級(jí)：2.x->3.0的AdCOM等
【本文為專欄作者“歐陽辰”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人獲取授權(quán)】
網(wǎng)站題目：談?wù)凮penRTB3.0的熱寂變化和演化
文章來源：http://m.fisionsoft.com.cn/article/dhjcods.html
