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目前大魚要求賬號(hào)開通原創(chuàng)功能后才能開通廣告收入。大魚的整體閱讀量沒有下面這些平臺(tái)大。
創(chuàng)新互聯(lián)公司是一家專業(yè)提供武都企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),專注與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站制作、H5頁面制作、小程序制作等業(yè)務(wù)。10年已為武都眾多企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等服務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)網(wǎng)站制作公司優(yōu)惠進(jìn)行中。
本文由創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.com)小編為大家整理，本文主要介紹了如何做自媒體的相關(guān)知識(shí)，希望對(duì)你有一定的參考價(jià)值和幫助，記得關(guān)注和收藏網(wǎng)址哦！
如何做自媒體？的這篇教程分享了自媒體文案和變現(xiàn)背后的技巧。主要講解各大媒體流量平臺(tái)的運(yùn)營，如大魚、企鵝、百家、官方賬號(hào)、頭條、Tik Tok等，尤其是如何引流吸粉，變現(xiàn)盈利，幫助想進(jìn)入自媒體行業(yè)的新人快速成為營銷高手。
從媒體開始
自媒體知識(shí)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的人開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了極大的興趣。尤其是近兩年，隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，很多人看到了創(chuàng)業(yè)的商機(jī)，很多普通人也開始了自己的創(chuàng)業(yè)之旅，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的巨大飛躍。
一大批草根網(wǎng)絡(luò)名人從媒體平臺(tái)上涌現(xiàn)出來。他們不僅收獲了大量粉絲，還通過媒體平臺(tái)獲得了大量利潤。像大名鼎鼎的西北人蕭薔、農(nóng)民兄弟、李紫竹等。都通過自媒體平臺(tái)完成了從月入3000元到年收入百萬元的巨大轉(zhuǎn)變。
什么是自媒體？總的來說，自媒體就是個(gè)人媒體，是一種不同于傳統(tǒng)媒體的新形式。換句話說，只要你愿意，每個(gè)人都可以成為媒體。從 "自我與自我媒體的，一方面是指每個(gè)人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。另一方面也意味著媒體人有了更多的話語空間和自。這些在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不可想象的。
來自媒體的理解
一、哪些平臺(tái)能賺錢？
1.綜合資訊類:頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、趣頭條、新浪看點(diǎn)、快船號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)資訊等。其中前六個(gè)平臺(tái)收益都非常不錯(cuò)，尤其是前四個(gè)，收益非常穩(wěn)定。
2.短視頻:自動(dòng)飛車、美拍、秒拍、火山小視頻、Tik Tok、嗶里嗶里等?？梢酝ㄟ^上傳短視頻積累粉絲，也可以通過開通直播平臺(tái)獲得收益。
3.音頻類:喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、企鵝FM、荔枝FM等。在這些音頻平臺(tái)上，創(chuàng)作者可以上傳自己的音頻作品，打造自己的個(gè)人品牌，吸引粉絲，引流銷售等等。
二，大眾傳媒的特點(diǎn)
1.大魚
大魚是阿里巴巴的產(chǎn)品，發(fā)布的內(nèi)容主要通過UC瀏覽器展示，男性用戶較多。目前大魚要求賬號(hào)開通原創(chuàng)功能后才能開通廣告收入。
大魚的整體閱讀量沒有下面這些平臺(tái)大，但是大魚每個(gè)月有3000元到10000元的獎(jiǎng)金，創(chuàng)作者更容易拿到。
2.騰訊企鵝
企鵝是騰訊的產(chǎn)品。它的流量也很好，數(shù)據(jù)和推薦機(jī)制各方面都比較穩(wěn)定。時(shí)間越長，推薦量和閱讀量越高，收益越好，但單價(jià)相對(duì)較低。
3.百家號(hào)
百家號(hào)是百度的產(chǎn)品。它的優(yōu)勢非常明顯，就是單價(jià)高。一萬的閱讀量就能賺幾十元，所以當(dāng)爆料故事發(fā)表后，收入會(huì)很高。因?yàn)槭杖氡容^高百家號(hào)從新手期到轉(zhuǎn)正期，門檻會(huì)比其他平臺(tái)高。
4.官方賬號(hào)
官方賬號(hào)對(duì)于自媒體人來說也是一個(gè)非常重要的基地，但又不同于其他自媒體平臺(tái)。以上平臺(tái)，包括頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)等。，都屬于智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。創(chuàng)作者在上面貼上一章后，平臺(tái)會(huì)把文章推薦給用戶看。
官方賬號(hào)誕生至今，紅利期早已過去。官方賬號(hào) 的流量入口比較封閉，如果沒有fan 注意，帖子的閱讀量會(huì)很少。這意味著官方賬號(hào)的閱讀量和收入 s的文章都是和粉絲數(shù)掛鉤的。所以在官方賬號(hào)發(fā)帖賺錢，至少需要幾千粉絲才能有點(diǎn)收益。隨著官方賬號(hào)數(shù)量的增加，現(xiàn)在打開率越來越低。
雖然官方賬號(hào)有強(qiáng)大的變現(xiàn)功能，但是新手期過后想要獲得原出價(jià)并不困難。但是官方賬號(hào)非常喜歡粉絲數(shù)量，沒有龐大的粘性粉絲群是不可能獲得高閱讀量和高收入的。
5.標(biāo)題號(hào)
今日 s頭條現(xiàn)在是智能分發(fā)平臺(tái)的老大，用戶數(shù)量最多，流量最大，推薦機(jī)制成熟，收入穩(wěn)定。創(chuàng)作者可以操作其火山視頻，Tik Tok，悟空Q ampampa和微頭條。目前頭條號(hào)取消新手期，只要注冊(cè)成功，就可以通過發(fā)帖獲得廣告收入。頭條的廣告收入比較低，但是很容易破故事，新人很容易獲得成就感和認(rèn)同感。
有頭條的原創(chuàng)文章推薦量和閱讀量是非原創(chuàng)文章的數(shù)倍?？偟膩碚f，頭條號(hào)還處于發(fā)展階段，對(duì)小白作者比較友好，變現(xiàn)能力堪比官方賬號(hào)。漲的越快，越早占領(lǐng)利潤就越大。
6.簡書
簡書是一個(gè)很棒的寫作平臺(tái)。首先，簡書注冊(cè)流程非常簡單，不需要提交各種身份證明。另外，每天發(fā)布的文章數(shù)量沒有限制，題材也不需要垂直。你想寫什么都可以。其次，每篇文章可以提交五個(gè)話題，每個(gè)話題的關(guān)注人數(shù)從幾千到幾十萬不等。這個(gè)曝光量這么大，就算沒有粉絲文章也能讓人看到。
最后，簡書是作者的福音。有許多資深編輯活躍在簡化書上，這也為作者提供了匯編和出版的好處。只要你的作品有潛力，寫作速度快一點(diǎn)，文章有明顯的垂直度，你遲早可以實(shí)現(xiàn)出書的夢(mèng)想。
7.豆瓣
豆瓣是一個(gè)非常成熟的平臺(tái)。豆瓣 最受歡迎的文章是書評(píng)和影評(píng)，這些都是次要的文學(xué)內(nèi)容。如果是新寫手，在豆瓣很難出人頭地，流量向大咖傾斜。沒有人欣賞新手 的文章，寫得再好也沒用。但如果是寫書評(píng)、影評(píng)、手稿的朋友，文章在這里可能會(huì)有些影響。
8.抖音國際版
Tik Tok的定位是一首音樂社交平臺(tái)，但它實(shí)際上更像是一個(gè)短視頻版本的today 而不是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。Tik Tok的內(nèi)容屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性。相比于將其作為日常社交工具使用，用戶我更喜歡在Tik Tok看視頻。
Tik Tok amp；;標(biāo)準(zhǔn)普爾快速 "表現(xiàn)如下。
第一，產(chǎn)品迭代快。2018年，Tik Tok迭代了多達(dá)35個(gè)版本，平均迭代10.4天。可見其調(diào)整優(yōu)化速度之快，新玩法不斷增加。
第二，市場反饋快。有對(duì)非法賬號(hào)的屏蔽、非法內(nèi)容的刪除、社會(huì)反饋的快速反饋和調(diào)整，如屏蔽賬號(hào)和內(nèi)容的月度通知、在線防沉迷機(jī)制等。
第三，熱點(diǎn)更新快。熱門視頻出現(xiàn)和消失都很快。對(duì)于Tik Tok的一些熱點(diǎn)內(nèi)容，我們往往來不及去蹭，很快就被替換掉了。
第四，增長速度快。無論是 無論是Tik Tok的用戶數(shù)量，還是優(yōu)秀創(chuàng)作者賬戶的粉絲數(shù)量，最初的數(shù)量級(jí)都在快速上升。
從媒體打開
首先拿到各個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)注冊(cè)。
百度，今日 s頭條、企鵝、大魚等自媒體平臺(tái)都有類似的注冊(cè)，操作非常簡單。從媒體官方平臺(tái)搜索網(wǎng)頁，按照指引注冊(cè)。
第二，快速度過新手期
以目前收益最好，對(duì)新手期要求最嚴(yán)格的百家號(hào)為例。想要快速度過新手期，要重點(diǎn)從以下三個(gè)方面入手:
1.堅(jiān)持原創(chuàng)。這一點(diǎn)不用說太多。新手期是平臺(tái)考驗(yàn)創(chuàng)作者實(shí)力的時(shí)候。因此，唐 不要在這個(gè)時(shí)候做一些搬運(yùn)或復(fù)制，你必須堅(jiān)持原創(chuàng)。
2.保證垂直度。所謂垂直，就是創(chuàng)作者在注冊(cè)的時(shí)候，寫的或者發(fā)布的視頻，要和它的定位或者選擇的領(lǐng)域一致。唐 不要三心二意，想到什么就做什么。
3、帶圖字?jǐn)?shù)。之前的文章盡量保持在1000字以上，前期盡量不要太短，因?yàn)樾率制谝C明創(chuàng)作者 對(duì)平臺(tái)的創(chuàng)造能力。準(zhǔn)備3~6張圖片，均勻分布在文章中。圖片清晰，無廣告、水印等。自媒體平臺(tái)不 不需要花哨的排版，但要注意多段，善用副標(biāo)題，方便讀者閱讀。
新手期，創(chuàng)作者按照這些要求扎扎實(shí)實(shí)操作，當(dāng)其百家號(hào)指數(shù)達(dá)到500，成為正式用戶，就可以開始正式創(chuàng)收了。
三、自媒體運(yùn)營必備工具
1.工具
顧名思義，工具就是在上幫助你更好的處理一些事務(wù)的工具。有了工具的加持，你可以減少回復(fù)消息的時(shí)間，讓你有更多的時(shí)間去做其他的工作。
工具主要包括這些平臺(tái):
群寶、微軟蕭冰、魏攸助手、小U管家、大全、工眾寶小I機(jī)器人、圖靈機(jī)器人群、工眾寶(機(jī)器人)、小任務(wù)、章魚、寶智、咕嚕管家、B店、有機(jī)云、wetool。
2.排版工具
排版工具多用于文字編輯，主要針對(duì)官方賬號(hào)的推文。排版工具大多以編輯器插件的形式輔助你排版推文。你只需要下載一個(gè)插件，安裝在你的瀏覽器里，就可以編輯了。在編譯官方賬號(hào)推文時(shí)，可以在界面左側(cè)替換相關(guān)話題。
目前主要的排版插件和平臺(tái)有:
編輯 s助理、新媒體經(jīng)理、135編輯器、iTypesetting、休米、96編輯器、一點(diǎn)編輯器、領(lǐng)編輯器、91編輯器、排版?zhèn)b、韋小寶、新榜編輯器、小蟻編輯器、在線編輯器、圈排版助手。
3.內(nèi)容信息平臺(tái)
內(nèi)容是新媒體運(yùn)營中最重要的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在的新媒體主要依靠賬號(hào)內(nèi)容生存發(fā)展，通過內(nèi)容建立賬號(hào)定位，不斷收集最新的垂直內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。
目前有一些特色內(nèi)容信息平臺(tái):
微博、知乎、建樹、豆瓣、網(wǎng)易、易信公眾平臺(tái)、今日 s頭條、大魚、企鵝、一點(diǎn)資訊、搜狐、百家、Tik Tok、K12用戶成長、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍、愛劍道、Jiuwen.com、白一、站長 s家、A5站長、掘金、簡書、Paidai.com、豆瓣群等。鈦媒體、Leifeng.com、界面新聞、techweb、創(chuàng)業(yè)、我暗Horse.com、關(guān)彝、極客公園、Meihua.com、K12輔助工具大全、topys、Media PRAD、網(wǎng)易科技、新浪科技、騰訊科技。
4.走廊
做新媒體運(yùn)營的時(shí)候，需要大量的圖片素材，比如社群活動(dòng)、好友互動(dòng)、推送內(nèi)容、文章封面等。僅僅幾個(gè)平臺(tái)肯定是不夠的，更別說想免費(fèi)拍照的白嫖黨了。這時(shí)候你就需要積累一些無版權(quán)的圖片網(wǎng)站，保證足夠的圖片素材，讓你的內(nèi)容和互動(dòng)更加生動(dòng)。
網(wǎng)站推薦(部分無版權(quán)):
其他網(wǎng)站，阿里矢量Logo庫，米派，Tuchong.com，Panorama.com，Paixin.com，視覺，Qiantu.com，Petal.com，Wotu.com，Paradise.com，Wotu.com，沃土網(wǎng)，PADMAG視覺雜志，徠卡攝影雜志，樂居，iconfont，lconfinder。
5.新媒體相關(guān)
新媒體相關(guān)工具主要是集成平臺(tái)，它將整合各種資源，例如:
(1)熱點(diǎn)信息。會(huì)幫你整合各個(gè)平臺(tái)的熱點(diǎn)信息。如果你的賬戶跟上了熱點(diǎn)，這是一個(gè)非常好的獲取信息的地方。
(2)可以接收廣告。如果你的賬戶是個(gè)人賬戶或者你沒有。;t沒有直接的錢主，那么這些平臺(tái)會(huì)給你提供豐富的廣告，覆蓋很多主流平臺(tái)，讓你找到哪一個(gè)最適合你；
(3)賬戶暴露平臺(tái)。在這些平臺(tái)上，只要你綁定了自己的自媒體賬號(hào)，平臺(tái)就會(huì)顯示你的很多重要數(shù)據(jù)信息，比如活躍度、平均閱讀量等。，這將增加你的曝光率，增加你獲得業(yè)務(wù)合作的機(jī)會(huì)；
(4)直觀的列表信息。你可以看到所有的媒體。平臺(tái) 的綜合排名可以快速找到你所在領(lǐng)域的垂直賬號(hào)，可以查看相關(guān)信息幫助你重塑賬號(hào)，及時(shí)向優(yōu)秀賬號(hào)學(xué)習(xí)。
目前主要平臺(tái)如下，都比較好用:
新榜、搜狗搜索、新浪微博熱搜、西瓜官方賬號(hào)助手、新媒體大全、微鮑曉、新媒體經(jīng)理、微果醬、BlueMC營銷捕手、愛唯邦、Micro-Kou.com、微退寶、百度搜索風(fēng)云榜。
6.二維碼工具
二維碼應(yīng)用廣泛。如果你想把一個(gè)鏈接、圖片或者信息變成二維碼，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)換。有很多地方可以用。二維碼是獲取信息最快捷的，很受新媒體運(yùn)營者的歡迎。
常見的二維碼轉(zhuǎn)換工具有:
材料二維碼、快標(biāo)、碼店、模板碼、微微二維碼、畫師藝術(shù)二維碼、2D工坊、九廠、q碼、Liantu.com二維碼生成器、碼主、微幫動(dòng)態(tài)二維碼生成器、二維碼夢(mèng)工廠、創(chuàng)客貼、無界碼眼。
7、GIF
gif在很多地方都有使用。如果你不 不想把視頻放在推文中，可以直接截取部分視頻，做成gif，更直觀。
常見的GIF工具有:
Giphy、soogif、小豬動(dòng)畫、金狼、IMN藝術(shù)家、afael-varona、Gitbin、gif paranoid、Rafael varona、gif paranoid、Kotaiguchi-gif、PandaGif、Julian glander、gifjia、福克斯地圖網(wǎng)、hi地圖網(wǎng)、glander
8.思維導(dǎo)圖
常用的思維導(dǎo)圖工具有百度腦圖和Xmind。百度腦圖是網(wǎng)頁版，數(shù)據(jù)同步存儲(chǔ)，使用方便；Xmind功能多，樣式豐富。
思維導(dǎo)圖可以幫助創(chuàng)作者理清邏輯框架，理清思路，把復(fù)雜的事情簡單化。比如利用碎片時(shí)間通過思維導(dǎo)圖整理出一篇文章的框架，然后拿出全部時(shí)間來填充內(nèi)容，一篇文章就可以輕松完成，這樣就不會(huì)出現(xiàn)寫得慢的問題。
9.勾選列表
Tick-tock list是一個(gè)可以幫助創(chuàng)作者計(jì)劃任務(wù)和管理時(shí)間的工具。很多人覺得自己很忙，卻沒有收獲。原因是他們沒有目標(biāo)和計(jì)劃。建立待辦事項(xiàng)清單，管理時(shí)間，可以最大化工作效率。
就自媒體運(yùn)營而言，對(duì)于創(chuàng)作者每天發(fā)布幾篇文章，閱讀多少同領(lǐng)域內(nèi)容，收集多少素材，都可以設(shè)立一個(gè)計(jì)劃任務(wù)，用結(jié)果來督促行動(dòng)。在完成任務(wù)的同時(shí)，也會(huì)讓創(chuàng)作者更有成就感。
操作技能
選擇定位
一、商業(yè)模式的定位
一般來說，商業(yè)模式是賺錢的方向。確定了領(lǐng)域之后，就要在這里考慮未來了。如何在這個(gè)領(lǐng)域賺錢？大多數(shù)人做自媒體的最終目的是賺錢。無論是 s創(chuàng)業(yè)自媒體或者是因?yàn)榕d趣愛好而決定做的，賺錢應(yīng)該是第一位的。因?yàn)橹挥袆?chuàng)作者看到了收益，才有動(dòng)力在這條路上繼續(xù)走下去。
當(dāng)創(chuàng)作者不 不知道以后怎么變現(xiàn)，他們可以收集一些同領(lǐng)域的賬號(hào)來分析判斷別人怎么賺錢。看這些賬號(hào)是靠平臺(tái)廣告補(bǔ)貼還是有后端貨幣化模式；經(jīng)常推廣內(nèi)容還是靠賣服務(wù)來變現(xiàn)？創(chuàng)作者在了解了別人的實(shí)現(xiàn)模式后，會(huì)對(duì)自己的領(lǐng)域有更深入的了解，對(duì)自己未來的方向有很好的掌控。
二、用戶定位
創(chuàng)作者只有了解自己的目標(biāo)讀者，才能根據(jù)這些讀者的需求創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，達(dá)到最佳的營銷效果。目標(biāo)定位主要做以下兩件事:
首先要知道你的目標(biāo)受眾是誰；
第二件事是了解這些目標(biāo)群體的主要特征。定位目標(biāo)讀者需要經(jīng)過3個(gè)步驟:
1.收集信息:可以通過各種收集用戶信息，如問卷調(diào)查、訪談等。，然后把這些信息做成表格，根據(jù)表格數(shù)據(jù)分析用戶的基本屬性。
2.分類:根據(jù)用戶的信息分析用戶的基本屬性后，可以把用戶分成幾類，然后給這些分類后的用戶貼標(biāo)簽，比如哪些是活躍用戶，哪些是購買力強(qiáng)的用戶等等。
3.定位:經(jīng)過信息收集和用戶分類，可以實(shí)現(xiàn)用戶定位的最后一步。——對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全方位的用戶畫像描述，包括性別、婚姻、手機(jī)依賴、收入、愛好、性格等。
第三，領(lǐng)域和內(nèi)容定位
領(lǐng)域定位很好理解，就是說創(chuàng)作者要從事哪個(gè)方向，在哪個(gè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容。比如情感領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域、育兒領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等。，創(chuàng)作者在選擇一個(gè)領(lǐng)域后，需要不斷輸出這個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，不斷創(chuàng)作，不斷學(xué)習(xí)這個(gè)領(lǐng)域的新知識(shí)，總結(jié)已有的知識(shí)，真正成為這個(gè)領(lǐng)域的專家。
思維方向
一、為什么粉絲收入很多卻很少？
一般來說，在這樣的情況下，我們應(yīng)該反思以下兩個(gè)問題:
(1)你是否選擇了正確的變現(xiàn)？
(2)你獲取的是精準(zhǔn)粉絲嗎？
作者通過內(nèi)容吸引的一些精準(zhǔn)粉絲，本來就是對(duì)內(nèi)容感興趣的，粘度很高。所以如果作者隨便發(fā)一篇文章，閱讀量會(huì)很好。如果創(chuàng)作者有很多粉絲，但是收入很少，就要考慮他的粉絲是否精準(zhǔn)。在獲得新粉絲的同時(shí)，我們可以 不要忽視老粉絲，維護(hù)好粉絲，不斷增加粉絲粘度，不僅有利于增加粉絲數(shù)量，也有利于后期變現(xiàn)。
第二，粉絲為什么關(guān)心你？
創(chuàng)作者需要知道獲取粉絲的原理。粉絲關(guān)注創(chuàng)作者的心路歷程是怎樣的？
因?yàn)樵煳镏?的內(nèi)容是有價(jià)值的。價(jià)值正是讀者所需要的。讀者將期待創(chuàng)作者 的下一個(gè)內(nèi)容，并會(huì)關(guān)注他的帳戶，如果他們害怕失去創(chuàng)作者 的內(nèi)容?？赡茏x者今天很累，剛看了一個(gè)很搞笑的笑話，立馬覺得開心，于是關(guān)注了作者。也許讀者不會(huì) 今天我不知道如何解決問題。他們只是看了一篇關(guān)于這個(gè)問題的文章，學(xué)到了技巧，會(huì)關(guān)注作者。
三、如何快速漲粉
1.爆炸性物品和粉末。
爆粉是大多數(shù)自媒體作者使用的方法。畢竟增粉效果很可觀。一般來說，分享細(xì)分行業(yè)的干貨知識(shí)、技能、技巧會(huì)更快。
并不是說一個(gè)故事就可以爆炸，但只要?jiǎng)?chuàng)造的內(nèi)容對(duì)讀者有用，能突出自己的特色，故事的閱讀量就不會(huì)太差。
2.微頭條
微頭條屬于今日頭條的一個(gè)分支。;s頭條，但是微頭條不盈利，就像朋友圈一樣。與朋友圈不同的是，微頭條的內(nèi)容不僅自己的粉絲可以看到，更多的人也可以看到。所以微頭條只要運(yùn)營好，吸引的粉絲也是很精準(zhǔn)的。
值得注意的是，一定要發(fā)布與自己領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，字?jǐn)?shù)不能太多。想想看，就算發(fā)個(gè)朋友圈，作者贏了 不要長篇大論，幾個(gè)十字或者一兩百字，配上合適的圖片。
3、Tik Tok玫瑰粉
(用戶注意帳戶的路徑)
(1)硬廣告引流法
硬廣告引流是指在短視頻中直接展示產(chǎn)品或品牌。建議運(yùn)營者可以買一架相機(jī)棚，把平時(shí)在朋友圈發(fā)的反饋圖片全部整理出來，然后做成照片電影發(fā)布視頻，比如減肥前后和美白前后的對(duì)比圖。
比如華為 的Tik Tok官方賬號(hào)HONOR，聯(lián)合了李習(xí)安、休、賈玲等眾多明星才俊，打造各種原創(chuàng)高清短視頻，同時(shí)結(jié)合手機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，吸引粉絲 注意，如下圖所示。
(華為HONOR s短視頻廣告引流)
(2)巧妙利用熱搜
對(duì)于短視頻的創(chuàng)作者來說，蹭熱詞已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的技能。運(yùn)營商可以利用Tik Tok熱搜找到當(dāng)前的熱詞，讓自己的短視頻與這些熱詞高度匹配，從而獲得更多的曝光。
有四種方法可以使用Tik Tok熱搜索排水。
①視頻標(biāo)題文案緊跟熱詞。
如果一個(gè)熱詞的搜索結(jié)果只有相關(guān)的視頻內(nèi)容，那么視頻標(biāo)題文案的編輯就顯得尤為重要。運(yùn)營人員可以在文案中完整地寫出這些關(guān)鍵詞，以提高搜索匹配的優(yōu)先級(jí)別。
②視頻話題與熱詞一致。
拿熱門詞匯 "如此自豪 "舉個(gè)例子。搜索結(jié)果返回已經(jīng)播放了5.6億次的# so proud #主題。從視頻搜索結(jié)果中的熱門作品來看，之所以獲得100萬以上的贊，是因?yàn)樗邪瑹嵩~的話題，如下圖所示。
③視頻選擇BGM與熱詞的相關(guān)性較高。
比如來自 "相當(dāng)好的根據(jù)這個(gè)熱搜詞返回的搜索結(jié)果，部分短視頻沒有 "體面 "從副本到標(biāo)簽。這些短視頻能夠曝光，是因?yàn)锽GM用了歌曲 "體面的鋼琴版(剪輯版)和。所以通過使用與熱詞相關(guān)性高的BGM，也可以提高視頻的曝光率。
④點(diǎn)名賬號(hào)，踩熱詞。
這種方法比較棘手，甚至需要一些運(yùn)氣，但是對(duì)于和熱詞相關(guān)的垂直賬號(hào)，一旦賬號(hào)的名字被蓋在熱詞上，曝光概率就會(huì)大大增加。例如，熱門詞匯 "減肥運(yùn)動(dòng)及可能只是第一個(gè)93萬贊的視頻。然而，Tik Tok，如 "減肥運(yùn)動(dòng)及，因?yàn)樗拿狭藷岚?，曝光度大大增加，如下圖。
(3)多拍原創(chuàng)短視頻。
對(duì)于有短視頻制作能力的運(yùn)營者來說，原創(chuàng)引流是最好的選擇。運(yùn)營商可以將原創(chuàng)短視頻發(fā)布到Tik Tok平臺(tái)，引流賬號(hào)信息，如昵稱、個(gè)人簡介等，都可以留等。
對(duì)于有短視頻制作能力的運(yùn)營者來說，原創(chuàng)引流是最好的選擇。運(yùn)營商可以將原創(chuàng)短視頻發(fā)布到Tik Tok平臺(tái)，引流賬號(hào)信息，如昵稱、個(gè)人簡介等，都可以留等。
(4)評(píng)論區(qū)互動(dòng)引流
在抖音短視頻評(píng)論區(qū)評(píng)論的用戶，基本都是Tik Tok的精準(zhǔn)受眾和活躍用戶。運(yùn)營人員可以先編輯一些引流話術(shù)，話術(shù)中有等?；貜?fù)其他人 自己發(fā)布的視頻評(píng)論區(qū)的s評(píng)論，評(píng)論的內(nèi)容可以直接復(fù)制粘貼。
實(shí)現(xiàn)盈利
眾所周知，自媒體營收的很簡單:只要你注冊(cè)了自己的自媒體平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布了文章和視頻，自媒體平臺(tái)就會(huì)分享廣告收入。這種盈利模式操作簡單，可以讓自媒體迅速出現(xiàn)在公眾面前 的視野。
第一，利用自媒體賺錢的兩個(gè)方向。
1.電子商務(wù)
傳統(tǒng)商家和店鋪?zhàn)钕∪钡木褪橇髁俊Ｗ悦襟w以來，創(chuàng)作者每天都在努力打造爆款文章，最重要的是流量。可以選擇商家需要的品類，重點(diǎn)運(yùn)營，產(chǎn)品用戶群體比較接近的領(lǐng)域。
2.知識(shí)付費(fèi)
知識(shí)付費(fèi)是自媒體人的超級(jí)大紅利。在今天 知識(shí)也可以出售的時(shí)代，it it’花錢買知識(shí)賺錢真的太簡單了。創(chuàng)作者只要有一套相對(duì)系統(tǒng)的知識(shí)，就可以通過文字、聲音或者視頻的形式進(jìn)行銷售，只需一個(gè)努力，就可以持續(xù)產(chǎn)生收益。毫不夸張的說，就是躺著掙錢。
如果想為知識(shí)付費(fèi)，可以和導(dǎo)流做個(gè)交易，用千聊、荔枝微課或者知識(shí)星球之類的平臺(tái)，或者用頭條的付費(fèi)欄目功能?，F(xiàn)在門檻很低。只要頭條號(hào)是原創(chuàng)，就可以申請(qǐng)開通付費(fèi)專欄。頭條的付費(fèi)欄目非常成功。此外，Tik Tok開通了頭條知識(shí)付費(fèi)欄目，也有可能發(fā)布抖音視頻。直接插入付費(fèi)欄目，前景很好。
第二，讓自己成為一個(gè)賺錢的自媒體明星
打造個(gè)人品牌，讓自己成為自媒體明星，成就名利雙收。這種模式適合在某一領(lǐng)域有特殊技能或獨(dú)特技能的人，如傳統(tǒng)企業(yè)主、音樂教師、攝影師、旅游愛好者、健身教練、律師、保險(xiǎn)專家等。下面解釋實(shí)施過程:
第一步:自我定位
要讓自己成為一個(gè)領(lǐng)域的專家和明星，定位非常重要。定位做好之后，就要進(jìn)行了，可以 不要隨意改變。定位本身有幾個(gè)注意點(diǎn)。
1.現(xiàn)實(shí):定位一定要符合自己的實(shí)際情況，抓住自己的絕活，不要 不要好高騖遠(yuǎn)，否則后期會(huì)陷入兩難的境地。比如一個(gè)優(yōu)秀的吉他手可以讓自己成為吉他專家。沒有必要說他是一個(gè)音樂家，否則他可以 達(dá)不到相應(yīng)的高水平的價(jià)值分享，會(huì)被粉絲淘汰。
2.做好市場分析:大數(shù)據(jù)時(shí)代，無論做什么都要看數(shù)字，可以 don’不要拍腦門做決定。你要清晰的分析你的目標(biāo)粉絲在哪里，他們需要什么樣的信息，他們有什么習(xí)慣，有什么需求，有什么痛點(diǎn)。在這方面，百度指數(shù)是一個(gè)很好的工具，要充分利用。記住，創(chuàng)作者所做的一切都是為了營銷和推廣。自媒體營銷是為了吸引粉絲，讓他們記住創(chuàng)作者。
第二步:選擇平臺(tái)。
現(xiàn)在有很多媒體平臺(tái)。在平臺(tái)選擇方面，建議 "全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)抓魚 "。一般來說，官方賬號(hào)是必須的，因?yàn)楣俜劫~號(hào)的流量是可以積累的。而騰訊對(duì)鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)等營銷行為打擊嚴(yán)重，所以大部分媒體人選擇從外部引流。
官方賬號(hào)和其他自媒體平臺(tái)最大的區(qū)別在于，其他平臺(tái)的流量是平臺(tái)化的，而官方賬號(hào)的粉絲是自己的，是自己專屬的流量池。目前流量比較大的平臺(tái)有今日 s頭條，百度百家，搜狐自媒體，大魚，企鵝等等。
第三步:導(dǎo)出價(jià)值。
產(chǎn)值，簡單來說就是分享和展示。如果創(chuàng)作者精通葡萄酒知識(shí)，每天分享一些葡萄酒知識(shí)；如果創(chuàng)作者擅長汽車，他會(huì)每天分享汽車知識(shí)、駕駛經(jīng)驗(yàn)、選車經(jīng)驗(yàn)、保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。如果創(chuàng)作者是吉他大師，他會(huì)每天推薦高質(zhì)量的曲子，分享學(xué)習(xí)方法。呈現(xiàn)可以是圖片、文字、視頻、音樂、語音等。沒有任何限制。選擇適合自己的方法就好。
第四步:網(wǎng)絡(luò)推廣。
輸出價(jià)值后，接下來就是大力推廣，不管是線上還是線下。推廣不在多，而在精。找到適合自己的方法，并強(qiáng)有力的執(zhí)行，才是推廣的王道。
做網(wǎng)絡(luò)推廣分為以下三步:
1.占領(lǐng)搜索。最簡單的方法就是申請(qǐng)更多的博客，以及專欄和上百個(gè)網(wǎng)站，同步發(fā)送你的文章。如果條件允許，請(qǐng)人家寫點(diǎn)采訪什么的。，并有償發(fā)送到各大新聞網(wǎng)站。效果更好。
2.圖片和視頻是比文字更直接的代言工具。如果用戶能找到大量創(chuàng)作者和名人的照片，創(chuàng)作者就能給人更可靠的感覺。
3.占領(lǐng)和。;的心。完成職業(yè)搜索，讓新粉絲關(guān)注創(chuàng)作者，了解創(chuàng)作者。有了最初的基本信任，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。創(chuàng)作者也需要迅速占領(lǐng) 讓粉絲們有理由相信自己。你可以用書籍、訪談、名人推薦、名聲蹭等方法來達(dá)到目的。
第五步:占領(lǐng)市場
占領(lǐng)市場的主要是做交易。所有營銷的目的都是為了達(dá)成交易。只有達(dá)成交易，才能實(shí)現(xiàn)盈利。達(dá)成交易是一個(gè)復(fù)雜的過程。在網(wǎng)絡(luò)營銷中有一個(gè)達(dá)成交易的核心方法:確?？蛻粲米詈唵蔚膭?dòng)作完成支付過程。
自媒體時(shí)代，發(fā)動(dòng)用戶傳播是最好的廣告。要讓用戶幫助創(chuàng)作者傳播，當(dāng)然需要?jiǎng)?chuàng)作者給予相應(yīng)的利益，認(rèn)真分析用戶的痛點(diǎn)并對(duì)癥下藥，這才是裂變傳播的王道。
第六步:收獲粉絲
只要推廣做得好，很多粉絲(比如官方賬號(hào)的關(guān)注者，個(gè)人好友，好友等。)會(huì)陸續(xù)收獲。這些粉絲之所以關(guān)注創(chuàng)作者，是被創(chuàng)作者輸出的價(jià)值所吸引。然后創(chuàng)作者會(huì)持續(xù)輸出價(jià)值保護(hù)自己的粉絲，與粉絲保持必要的互動(dòng)，比如回復(fù)消息、建立粉絲群、組織線下活動(dòng)等。
第七步:培養(yǎng)信任。
新吸引來的粉絲對(duì)創(chuàng)作者知之甚少，自然對(duì)其信任度較低。如果這時(shí)候匆忙實(shí)現(xiàn)，很容易讓粉絲產(chǎn)生反感，甚至不再關(guān)注創(chuàng)作者。在這個(gè)階段，創(chuàng)作者的重要任務(wù)是培養(yǎng)粉絲的信任。互動(dòng)是提高粉絲的必要手段。;粘度，激活他們的積極性。
互動(dòng)包括很多方面，比如回應(yīng)粉絲 及時(shí)留言，送一些小禮物給粉絲，建立粉絲群讓他們有歸屬感，舉辦一些線下活動(dòng)宣傳粉絲 感情，等等。常言道， "It 與其在網(wǎng)上聊十年，不如在網(wǎng)下見面。在整個(gè)過程中，價(jià)值的持續(xù)輸出是必不可少的環(huán)節(jié)。
第八步:獲取利益。
有了一定數(shù)量的粉絲，再經(jīng)過一段時(shí)間的信任培養(yǎng)，創(chuàng)作者就成了粉絲眼中這方面的專家，是粉絲尊敬崇拜的明星。有了信任，變現(xiàn)是順理成章的事情?，F(xiàn)有的渠道有很多，比如收廣告費(fèi)、賣產(chǎn)品、組織活動(dòng)、培訓(xùn)等。
第九步:裂變。
自媒體既然是基于社交的，就具有社交屬性，基于社交媒體的口碑傳播是最有力的推廣。溝通可以 不被用戶主動(dòng)傳播不是好的傳播。只要?jiǎng)?chuàng)作者巧妙地利用人性弱點(diǎn)，巧妙地設(shè)置 "誘餌 "粉絲在輸出價(jià)值的同時(shí)，會(huì)積極傳播自己的產(chǎn)品，進(jìn)一步吸引很多新粉絲的加入。創(chuàng)作者再次進(jìn)入信任培養(yǎng)的循環(huán)，從而進(jìn)入良性循環(huán)。
最后，來自媒體年收入幾千萬甚至上億的人很多。很多草根，比如鬼腳七、楊冰陽，都成了耀眼的自媒體明星。如果你想問實(shí)現(xiàn)后的效果，這取決于創(chuàng)作者 的行業(yè)和執(zhí)行力。執(zhí)行力強(qiáng)的話，可以很快超越他們。如果執(zhí)行失敗，結(jié)果會(huì)大打折扣。當(dāng)然，自我品牌建設(shè)是一系列的過程，需要長期的堅(jiān)持和不懈的努力。
文案方法
爆炸標(biāo)題
在寫文章之前，作者首先要了解它的主題，并在此基礎(chǔ)上擬出一個(gè)標(biāo)題，這樣標(biāo)題才能與內(nèi)容緊密相連。無論題目內(nèi)容是什么，最終目的都是吸引用戶閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)載，從而帶來文章鏈，所以要寫一個(gè)吸引人的標(biāo)題。
首先，添加關(guān)鍵詞，增強(qiáng)代入感
創(chuàng)作者在撰寫自媒體文章標(biāo)題時(shí)，可以在標(biāo)題中加入一些特定的關(guān)鍵詞。比如一些流行的熱詞如——驚艷、注意、請(qǐng)看、注意、最后、最后、這個(gè)、你在這里、你是/你能等。，會(huì)讓文章的曝光率和閱讀量達(dá)到意想不到的效果。
就 "你是/你能是 "，兩者都屬于疑問句，它們?cè)陬}目中的出現(xiàn)代表了對(duì)讀者的一個(gè)提問。這種標(biāo)題更注重與讀者的互動(dòng)。其中，關(guān)鍵詞 "你是 "方法與技巧你喜歡嗎？ "這是一個(gè)讀者 現(xiàn)狀。當(dāng)這樣的文章標(biāo)題出現(xiàn)在讀者面前時(shí)，讀者會(huì)下意識(shí)地把文章標(biāo)題中的問題代入自己，然后開始反思。
第二，借題發(fā)揮，傳播速度翻倍。
適當(dāng)借用熱點(diǎn)、名人、流行趨勢等。寫自媒體文章標(biāo)題的時(shí)候可以提高文章的傳播速度。
2.整合熱點(diǎn)相關(guān)信息。創(chuàng)作者撰寫的自媒體文案，總結(jié)整合 "熱點(diǎn) "消除了讀者整合自己的需要，整合的內(nèi)容不一定是每個(gè)讀者都能想到的熱點(diǎn) "。因此，這類自媒體的文案標(biāo)題對(duì)讀者很有吸引力，比如標(biāo)題《〈我的前半生）告訴女人的16件事》。
3.大品牌利用了這一計(jì)劃。在文案的標(biāo)題上做文章，就好比一個(gè)大品牌借助一個(gè)方案為自己造勢。創(chuàng)作者也可以在自媒體文章的標(biāo)題中使用方案為自己的文章造勢。比如 amp眾所周知的營銷方案雙11購物狂歡節(jié)由阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合各大電商平臺(tái)進(jìn)行，可用于自媒體文章標(biāo)題。
4.情感做出正確的姿態(tài)。大多數(shù)人很容易被某種情緒所驅(qū)使。例如，關(guān)于 "奧林匹克精神和奧林匹克精神借助 amp；amp；的勢頭寫的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)很容易引起讀者 或觀眾 情緒。因此，在寫文案標(biāo)題時(shí)，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)利用一個(gè)熱點(diǎn)事件或人們非常關(guān)心的事情來引起讀者的注意。;情感上的閱讀熱情，能在很大程度上吸引觀眾的注意力和眼球。
第三，靈活運(yùn)用數(shù)字，增強(qiáng)影響力。
具體來說，表示數(shù)量的字段有很多數(shù)字，比如表示人、錢、物有多少的數(shù)字，表示時(shí)間的數(shù)字比如 "年份和時(shí)間， "月份和時(shí)間， "日與時(shí)和 "時(shí)間和地點(diǎn)在數(shù)字之后，以及表示程度的數(shù)字，如 "時(shí)代雜志和 "% "后字梅，以此類推。
無論在什么樣的場景下使用數(shù)字，都能傳達(dá)真實(shí)且非常準(zhǔn)確的信息。運(yùn)用到標(biāo)題寫作中，會(huì)讓這篇自媒體文章更有說服力，更能說服讀者。而且讀者在閱讀一篇文章的時(shí)候，一般都希望能夠簡單明了的理解，而不需要太多的努力。這時(shí)，把數(shù)字放在標(biāo)題中，讀者就能理解文章的主旨。
第四，善用修辭手法吸引注意力。
自媒體文章標(biāo)題的寫作要注意語言的恰當(dāng)運(yùn)用。只有當(dāng)語言使用得當(dāng)，它才能吸引讀者。;注意。特別是一些語言表達(dá)的運(yùn)用，如比喻、擬人、對(duì)仗、諧音、引用典故等，可以讓文章標(biāo)題大放異彩，吸引更多的用戶閱讀和關(guān)注。
當(dāng)然，在語言運(yùn)用上下功夫，提高自媒體文章標(biāo)題的可讀性和內(nèi)涵，并不是隨心所欲，而是要講究一定的方法。比如在引用典故時(shí)，要注意選擇恰當(dāng)?shù)牡涔?，而不是生搬硬套。有時(shí)候我們可以在引用的上做文章，稍加修改就靈活引用。當(dāng)然，其他的語言使用方法也是如此，文章的作者更要注意。
5.用疑問句來引起好奇心
類型-標(biāo)題是寫標(biāo)題時(shí)提問的形式。最簡單的答案是 "是的 "or "不 "，但是還有很多其他的答案。它包含許多種類，因此在日常生活中被廣泛使用。在自媒體文章的標(biāo)題寫作中，疑問句的標(biāo)題效果也很好，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:
一方面，提問所涉及的話題大多與讀者密切相關(guān)，這使得標(biāo)題與讀者的關(guān)系更加密切，因此讀者愿意閱讀文章內(nèi)容。另一方面，問題本身可以吸引讀者 注意。使用提問標(biāo)題來引起讀者的注意。;好奇心，從而引導(dǎo)讀者查看全文。
內(nèi)容編輯技巧
在官方賬號(hào)運(yùn)營和軟文寫作的過程中，軟文是標(biāo)題之外的另一個(gè)重要部分。因?yàn)橹挥袠?biāo)題好，然后文字內(nèi)容足夠好的軟文，才稱得上是真正優(yōu)秀的軟文。
關(guān)于軟文創(chuàng)作構(gòu)思的具體內(nèi)容，作家可以從多方面借鑒，即挖掘各種歷史，爆料各種內(nèi)幕，抓住時(shí)機(jī)制造新聞，從講故事入手，借勢時(shí)事，模擬采訪等等。軟文創(chuàng)意的方法有很多，下面詳細(xì)介紹這些方法。
首先，完成創(chuàng)意構(gòu)思
1.挖掘各種歷史
軟文寫作過程中，其寫作對(duì)象無非是企業(yè)、其產(chǎn)品、品牌。因此，為了讓讀者了解企業(yè)的相關(guān)方面，可以從歷史的角度來描述其發(fā)展，這樣軟文就可以利用歷史的豐富感或新企業(yè)的發(fā)展。表現(xiàn)出強(qiáng)烈的感官來打動(dòng)讀者。具體來說，有以下三個(gè)歷史方面可以涉及到宣傳軟文的寫作。
(1)企業(yè)歷史:企業(yè)的行業(yè)地位，企業(yè)的地理位置，企業(yè)的文化水平。
(2)產(chǎn)品歷史:每個(gè)階段的品牌產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展過程，產(chǎn)品的更新情況。
(3)經(jīng)理 s歷史:企業(yè)創(chuàng)始人的歷史，管理者的變遷，優(yōu)秀管理者的歷史。
2.爆出各種新聞
基于好奇的心理需求，讀者總是對(duì)一些未知的情況感興趣。從這個(gè)角度來看，當(dāng)寫軟文時(shí)，作者可以通過透露各種內(nèi)幕信息來構(gòu)思，從而吸引讀者 一方面關(guān)注，另一方面幫助讀者更多地了解企業(yè)及其品牌和產(chǎn)品，從而增強(qiáng)他們的信念感和價(jià)值感。具體可以從以下幾個(gè)方面入手。
(1)內(nèi)部操作:不僅大家對(duì)這方面比較熟悉，而且經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐，操作人員有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技能。在企業(yè)允許且不涉及隱私的情況下進(jìn)行披露是一種明智的創(chuàng)造性。比如企業(yè)官方賬號(hào)操作的各種流程，都可以作為具體的爆料例子。
(2)商業(yè)信息:這方面其實(shí)是一種實(shí)用的信息共享。通過企業(yè)在商海沉浮中的發(fā)展經(jīng)歷，披露一些具有閱讀和參考價(jià)值的行業(yè)信息，也是構(gòu)思內(nèi)幕信息的有效途徑。
(3)未息方面:從這個(gè)角度來說，更多的是一間企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品、品牌的前期宣傳。一般選擇是待開發(fā)企業(yè)的計(jì)劃部署、下期新產(chǎn)品等。，比如即將上市的一些知名未上市企業(yè)的宣傳，或者下一季度即將推出的新產(chǎn)品的特色。它的本質(zhì)是吸引讀者。;借助這些未公開的信息引起注意，并通過宣傳進(jìn)一步幫助企業(yè)發(fā)展。
3.抓住機(jī)會(huì)制造新聞
如果說上述未公開的信息披露主要適用于大型知名企業(yè)，那么抓住機(jī)會(huì)制造新聞就是幫助中小企業(yè)進(jìn)行軟宣傳的一種。
在軟文寫作過程中，作者可以吸引讀者 借助高層交易信息或參與活動(dòng)的關(guān)注。比如這個(gè)企業(yè)和某大型企業(yè)進(jìn)行了一定的業(yè)務(wù)合作，受邀參加了一些知名的大型活動(dòng)和會(huì)議，可以作為中小企業(yè)應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)去做新聞。
4.學(xué)會(huì)寫一個(gè)好故事
首先，編劇要考慮講故事的具體目的。軟文使用故事的最終目的是宣傳故事設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和品牌，而不是故事的娛樂。本質(zhì)上講，講故事只是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的媒介和途徑。
其次，作者應(yīng)該思考故事的來源。從這方面可以關(guān)注并結(jié)合國內(nèi)外熱點(diǎn)，達(dá)到軟文宣傳的同時(shí)講故事的目的。
最后，作者還應(yīng)該注意故事中的軟文。容的要求。這也是由軟文的宣傳性質(zhì)決定的。具體來說，切入軟文的故事必須具備3個(gè)方面的特性，即知識(shí)性、趣味性和合理性。
5、借助時(shí)事東風(fēng)
利用自帶流量的熱點(diǎn)這一東風(fēng)，可以順勢而為提升軟文的關(guān)注點(diǎn)和公眾號(hào)粉絲。但是在借助時(shí)事熱點(diǎn)東風(fēng)的過程中，不能讓宣傳的對(duì)象獨(dú)立于時(shí)事熱點(diǎn)之外，也就是說，應(yīng)該把時(shí)事熱點(diǎn)與軟文宣傳點(diǎn)、利益點(diǎn)緊密結(jié)合，在找準(zhǔn)切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上借的東風(fēng)才是軟文宣傳真正的東風(fēng)。
6、模擬訪談
相較于文字陳述的，那種雙方或多方對(duì)話的訪談更加易懂和方便閱讀，因?yàn)樵L談都是以一對(duì)一、一對(duì)多的問答形式進(jìn)行的，更有利于問題的解答和深入了解。因此，訪談式的軟文撰寫也是一種效果較好的創(chuàng)意構(gòu)思。
7、互相拆臺(tái)
這種主要是基于兩者之間關(guān)系的宣傳，如兩個(gè)企業(yè)之間或兩個(gè)名人的、炒作等。它通過在兩者之間制造矛盾的關(guān)系來使得宣傳更具趣味性和曲折性，以此吸引讀者的注意。這是娛樂宣傳的一種常用的，延伸發(fā)展為軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的撒手锏之一。
二、用好各具特色的表達(dá)
公眾號(hào)的軟文撰寫者在編輯正文時(shí)，其編輯的軟文內(nèi)容的形式可以是多樣的，而且這些形式都擁有獨(dú)屬于自己的特色，是其他形式所不能比擬的。因此，公眾號(hào)運(yùn)營者要將每種形式都掌握。
公眾號(hào)運(yùn)營者用來發(fā)布正文的這些不同的形式，能給讀者帶來不同的閱讀體驗(yàn)，豐富讀者的閱讀生活?？偟恼f來，平臺(tái)發(fā)布正文的形式包括6種形式，即文字式、圖片式、語音式、視頻式、圖文結(jié)合式和綜合混搭式。
其中，單一的軟文表達(dá)形式包括文字式、圖片式、語音式和視頻式4種，下面分別進(jìn)行介紹。
1、文字式
文字式的公眾號(hào)平臺(tái)正文是指除了邀請(qǐng)讀者關(guān)注該公眾號(hào)平臺(tái)的圖片或者文章尾部的該公眾號(hào)平臺(tái)的二維碼圖片之外，文章要表達(dá)的內(nèi)容都是用純文字描述，沒有嵌入一張圖片的文章。
在公眾號(hào)平臺(tái)上，有這種形式的正文存在，但不是特別常見。因?yàn)檫@種形式的正文，如果字?jǐn)?shù)過多、篇幅過長，就很容易引起讀者的閱讀疲勞以及抵觸心理。
所以，公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營者在推送文章時(shí)，應(yīng)盡量少用這種形式來傳遞正文內(nèi)容。如圖所示為公眾號(hào)推送的用純文字形式來傳遞軟文正文內(nèi)容的案例。
2、圖片式
公眾平臺(tái)推送的圖片式的正文，是指在整篇軟文中，其正文內(nèi)容都是以圖片表達(dá)的，沒有文字或者文字已經(jīng)包含在圖片里面。全部利用圖片來構(gòu)成正文的軟文，當(dāng)讀者點(diǎn)擊頁面時(shí)，公眾號(hào)軟文界面會(huì)呈最大化顯示，通過左右翻轉(zhuǎn)圖片可以瀏覽軟文。如圖，是 "零草種植和種植；"在官方賬號(hào)。
3.聲音類型
官方賬號(hào)平臺(tái)的文字通過語音的，就是平臺(tái)運(yùn)營者把自己想要傳達(dá)給讀者的信息通過語音發(fā)送到平臺(tái)上。這種形式可以拉近與讀者的距離，讓讀者感到更加親切。
至于語音的表達(dá)，公眾平臺(tái)的運(yùn)營者可以先將語音輸入電腦，然后上傳。
4.視頻類型
以視頻的形式傳遞軟文內(nèi)容，意味著各大商家可以將自己的賣點(diǎn)拍攝成視頻，發(fā)送給廣大的用戶群。是官方賬號(hào)平臺(tái)傳播軟文內(nèi)容的一種流行形式。
與文字和圖片相比，視頻更直觀，更有吸引力，能迅速抓住觀眾 從而達(dá)到理想的宣傳效果。值得一提的是，官方賬號(hào)運(yùn)營者可以將自己想要發(fā)布的視頻上傳到公眾平臺(tái)。然后將它們保存在素材庫中。然后，當(dāng)發(fā)布視頻時(shí)，他們可以選擇 "從素材庫中選擇 "，或者將視頻保存到電腦中，然后通過 "創(chuàng)建新的視頻 "。
第三，合理布局，形成軟邏輯
官方賬號(hào)運(yùn)營過程中，讀者只需要做兩個(gè)基本動(dòng)作就可以形成粉絲來源，即打開和轉(zhuǎn)發(fā)。
其中，打開是獲取粉絲的基本動(dòng)作。讀者只有在點(diǎn)擊閱讀的基礎(chǔ)上才能觸發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，軟文的高打開率也說明這個(gè)官方賬號(hào)的用戶流量和活躍度在某種程度上是可觀的，打開率越高，觸發(fā)下一次轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作的概率越大。
轉(zhuǎn)發(fā)是由讀者 能夠在開放的軟文基礎(chǔ)上直擊內(nèi)心，而且是建立在高質(zhì)量軟文的基礎(chǔ)上，而高質(zhì)量軟文的生成需要寫作者有清晰的邏輯，布局合理。
在軟文中，情感是最需要突出和表達(dá)的，價(jià)值觀和極端的生活都是對(duì)情感最好的解釋。在價(jià)值觀上，需要通過情感來體現(xiàn)，而不僅僅是精致的軟文和完整的故事描述；從極端的生活來說，也是需要情感的，是情感積累和逐漸發(fā)酵的媒介，讓讀者感受到極端的生活，受到情感的啟發(fā)。
可以說，軟文的邏輯建構(gòu)需要諸多因素，其中價(jià)值觀、極端生活、情感是必要因素，它們以合理的順序構(gòu)成了軟文的邏輯。
第四，設(shè)置情感點(diǎn)，增加轉(zhuǎn)發(fā)量。
軟文寫作過程中，情感點(diǎn)的設(shè)計(jì)是必須的，是讓用戶覺得值得轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容提法的標(biāo)準(zhǔn)。增加轉(zhuǎn)發(fā)量是官方賬號(hào)的主要目標(biāo) s運(yùn)營，也是獲得更多粉絲的主要條件和要求。
在軟文中設(shè)置情感點(diǎn)時(shí)，寫作者必須有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，即必須準(zhǔn)備好軟文中情感點(diǎn)的概括和提煉，也就是說，軟文中要表達(dá)的每一個(gè)情感點(diǎn)都可以是讀者。在文中可以直接看到的情緒點(diǎn)，也可以是供選擇的情緒點(diǎn)，但不能是需要讀者去思考和深入概括的情緒點(diǎn)。
一方面，這些情緒點(diǎn)的清晰呈現(xiàn)，可以幫助讀者非常容易地實(shí)現(xiàn)觸發(fā)，并通過這些觸發(fā)來傳達(dá)軟文信息和情感方面的價(jià)值。另一方面，軟文情緒點(diǎn)的設(shè)置，還必須是可供讀者選擇的，而不是單一的。這樣的設(shè)置可以從如下兩個(gè)方面增加軟文的轉(zhuǎn)發(fā)量，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)軟文引流的目的。
一是多點(diǎn)選擇設(shè)置，可以讓不同的讀者從中感受到軟文所要表現(xiàn)的內(nèi)容和價(jià)值。只要有一個(gè)情緒點(diǎn)能夠起到引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā)的行為，即使其他情緒點(diǎn)并不被認(rèn)可，其轉(zhuǎn)發(fā)目標(biāo)也能夠?qū)崿F(xiàn)。
二是可供選擇的多點(diǎn)設(shè)置，可以基于讀者站隊(duì)心理的考慮來收獲流量。在可供選擇的情緒點(diǎn)之間，讀者總是會(huì)思考“我對(duì)這一觀點(diǎn)是認(rèn)同，還是不認(rèn)同?”的問題，這樣就直接相當(dāng)于給讀者出了一個(gè)選擇題。關(guān)于可供選擇的某一情緒點(diǎn)，不論是認(rèn)同，還是不認(rèn)同，讀者都會(huì)產(chǎn)生一種分享的行為，迫切期待別人的答案或希望自己的觀點(diǎn)能獲得別人的認(rèn)可。
綜上所述，在情緒點(diǎn)的設(shè)置上，在軟文撰寫過程中為讀者提供可供選擇的選擇題式的觸發(fā)點(diǎn)要比提供需要讀者概括的觸發(fā)點(diǎn)清楚明白得多，也要有效得多。前者是獲取大量流量和轉(zhuǎn)發(fā)的有效方法，能更好地促進(jìn)和支撐平臺(tái)的運(yùn)營。
五、利用長圖文，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)
在軟文內(nèi)容的生成過程中，除了上述提及的撰寫技巧和需要掌握的事項(xiàng)外，還有一個(gè)需要注意的方面，即基于讀者閱讀體驗(yàn)方面的思考——相對(duì)于長文章而言，讀者更樂于選擇閱讀長圖文。對(duì)于這一問題，主要可以從長圖文的如下兩個(gè)價(jià)值方面進(jìn)行分析。
1、電影片段式的閱讀感受
用圖片作為主線的軟文，更容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。這就好比電影和影視劇本，對(duì)大多數(shù)人而言，人們更愿意觀看具有豐富畫面感和真實(shí)展現(xiàn)生活場景的電影，而對(duì)于動(dòng)輒幾十萬字的影視劇本的閱讀興趣就會(huì)大大降低的，比起枯燥的劇本，人們更喜歡生動(dòng)的電影。
長圖文和長文章也是如此。在閱讀長圖文的過程中，人們可以基于軟文中的數(shù)十張圖片而在腦海中構(gòu)建一個(gè)個(gè)電影片段。在構(gòu)建的電影片段式的閱讀中，人們不僅可以感受到圖片和軟文豐富的美感，還能就其中的各種轉(zhuǎn)折感受到撰寫者想要表達(dá)的各種情緒上的起承轉(zhuǎn)合，大大豐富了軟文內(nèi)容和價(jià)值。
2、視覺享受的閱讀效果
相較于文字而言，圖片不僅能在視覺上帶給人們更美的感受，還能從其產(chǎn)生和內(nèi)容呈現(xiàn)上帶給人們更多的信服感。因?yàn)橐话闳藭?huì)這樣認(rèn)為：一張圖片的形成所要花費(fèi)的思想不僅僅是簡單的詞語。echo 8-@ . com amp；;s前期的素材獲取和后期的剪輯都需要制作方付出很大的努力。
所以，在閱讀長篇圖文時(shí)，讀者一般會(huì)意識(shí)到軟文的圖文有很大的欣賞價(jià)值，也會(huì)意識(shí)到軟文的作者是下了很大功夫去創(chuàng)作的。
基于以上考慮，讀者往往會(huì)選擇點(diǎn)擊閱讀，然后轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論，后三種行為是優(yōu)秀軟文要達(dá)到的目標(biāo)，也是官方賬號(hào) s操作。可見官方賬號(hào)的最終目的 s運(yùn)營和軟文宣傳更容易通過長圖文來實(shí)現(xiàn)。
精彩的開始和結(jié)束
對(duì)于公眾平臺(tái)上的一篇文章來說，開頭的重要性僅次于標(biāo)題和文章主旨。因此，在寫文章時(shí)，作者必須注意吸引讀者。;開頭注意。只有這樣，讀者才會(huì)有繼續(xù)閱讀的想法。
一篇優(yōu)秀的公眾平臺(tái)文章，不僅需要一個(gè)好的標(biāo)題、開頭和中間內(nèi)容，還需要一個(gè)符合讀者的結(jié)尾 需求和口味。
首先，寫開頭。
軟文寫作的主要目的是讓運(yùn)營商贏得讀者 愛用官方賬號(hào)開了個(gè)好頭，從而吸引了大批粉絲 注意。基于這樣的思路，下面是軟文開頭的五個(gè)寫作技巧。
1、激發(fā)聯(lián)想型
公眾平臺(tái)的作者可以在想象和猜測類型的文本開頭使用一些夸張的寫作，但不要；;不要太夸張?；旧线€是傾向于寫實(shí)或者擬人，能讓讀者在看到文本的第一眼就產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，猜測下一篇文章會(huì)發(fā)生什么，從而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀文章的強(qiáng)烈。
在開始寫一篇想象和思辨的文章時(shí)，要注意開頭一定要有一定的懸念，給讀者想象的空間，最好能引導(dǎo)讀者思考。
2.簡單直接的描述類型
平淡敘事型也叫平淡敘事型，特點(diǎn)是在文首一氣呵成地講述一件事或一個(gè)故事。也有人把這種平實(shí)直接的敘述類型稱為流水賬類型，其實(shí)也不過分。
平靜的在文中用的不多，更多的是在媒體發(fā)布的新聞稿中。但這種類型的寫法也可以有選擇地用在公眾平臺(tái)的文字開頭，比如重大事件或者名人明星介紹，通過文字本身強(qiáng)大的感染力吸引讀者繼續(xù)閱讀。
3.不繞圈子直截了當(dāng)?shù)卣f
在一篇開門見山的文章的開頭，作者需要在文章的第一段寫出他想表達(dá)的內(nèi)容。
官方賬號(hào)平臺(tái)的軟文寫作者在使用這種方法創(chuàng)作軟文開頭時(shí)，可以直接用平實(shí)簡潔的語言寫出自己想要表達(dá)的內(nèi)容，而不需要故作神秘。
在開頭使用這種開門見山的文字時(shí)，需要注意的是，文字的主題或事件必須足夠吸引人，如果主題或表達(dá)事件可以 不能迅速吸引讀者，所以它 最好不要用這種方法。
4.幽默分享型
幽默感是最好的武器 "當(dāng)人們互相交流時(shí)。它能迅速搭建起雙方的橋梁，拉近雙方的距離。
幽默的特點(diǎn)是愉悅和愉悅。如果公眾平臺(tái)上的文章作者可以用這種方法來寫文章的開頭，會(huì)收到很好的效果。
在平臺(tái)上，許多商家會(huì)選擇用一些幽默有趣的故事來吸引讀者 注意。沒有人會(huì)反感閱讀能帶來快樂的內(nèi)容，這就是幽默分享文開頭的存在意義。
5.經(jīng)典引用類型
作者在公眾平臺(tái)上寫文章時(shí)，一般在開頭使用名言警句更容易引起受眾的注意。所以，寫官方賬號(hào) 的文章，公眾平臺(tái)作者可以搜索一些與文章主題相關(guān)的名言或經(jīng)典語錄。
在公眾平臺(tái)文章的開頭，如果作者能使用一些與文章主題緊密相關(guān)、意義豐富的簡潔明了的句子，或者使用民間諺語、詩詞、歌詞等句子，可以讓文章看起來更有意義，這種寫作方法更能吸引讀者，提高公眾平臺(tái)文章的可讀性，更能突出文章的主題和情感。
除此之外，還可以用一些合理的故事作為文章正文的開頭。短篇小說通常短小精悍，能引起讀者的興趣。;興趣。
第二，開頭的四個(gè)寫作要素
對(duì)于公眾平臺(tái)上的文章來說，正文的開頭是一篇文章非常重要的部分，它決定了讀者 第一印象這篇文章的內(nèi)容，所以作者應(yīng)該非常重視它。公眾平臺(tái)作者要想寫出一篇優(yōu)秀的文章，在寫正文開頭時(shí)必須做到以下四點(diǎn):
(1)緊扣文章主題。
(2)陳述一些事實(shí)。
(3)語言風(fēng)格吸引人。
(4)內(nèi)容有創(chuàng)意。
第三，首尾呼應(yīng)法增強(qiáng)印象。
首尾呼應(yīng)的方法是將話題指向文章的末尾。軟文作者如果用這種方法結(jié)束一篇文章，必須在文末再次提及文章開頭提到的內(nèi)容和觀點(diǎn)。
一般來說，很多公眾平臺(tái)的軟文都是采用一般-次一般的寫法，結(jié)尾多是按照開頭寫，以達(dá)到首尾呼應(yīng)的效果。如果在正文的開頭，作者提出自己對(duì)某件事、某件事、某個(gè)人的看法，中間詳細(xì)闡述，那么在文章的結(jié)尾，自然要回到開頭的話題，做一個(gè)完美的總結(jié)。
自始至終呼應(yīng)的方法，能憑借其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼陆Y(jié)構(gòu)和鮮明的主題給讀者留下深刻的印象，引導(dǎo)讀者思考文章的內(nèi)容。
如果平臺(tái)作者希望讀者對(duì)其傳達(dá)的信息印象深刻，那么端到端的響應(yīng)是一種非常實(shí)用的方法。
第四，號(hào)召用戶增強(qiáng)吸引力。
公眾平臺(tái)的作者如果想讓讀者加入某個(gè)活動(dòng)，會(huì)在文章末尾使用call結(jié)束全文。很多公益這種方法常用在官方賬號(hào)推送的文章末尾。調(diào)用方法結(jié)尾的文章，可以讓讀者在閱讀后對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，讓讀者有更強(qiáng)烈的加入文章中發(fā)起的活動(dòng)的想法。
第五，推加持法傳遞溫暖
祝福是很多公眾平臺(tái)文章作者在文章末尾使用的方法。這種祝福能給讀者傳遞溫暖，讓他們感受到官方賬號(hào) s看完文章后對(duì)他們的關(guān)心和愛護(hù)，這也是一種能打動(dòng)讀者的結(jié)尾。
第六，抒感，引起共鳴。
文末用抒情法，常用于官方賬號(hào)軟文寫人，記筆記，描寫。公眾號(hào)文章的作者在用抒情寫完文章的時(shí)候，一定要釋放自己的真情實(shí)感，才能激起讀者的情感波瀾，引起讀者的共鳴。
文本布局表單
無論形式如何變化，軟文從根本上來說是一篇文章類型。所以文章的一些寫作形式在軟文中也很常見。軟文包括故事文和新聞文。根據(jù)軟文材料和軟文作者的不同；;想法，軟文的形式也不一樣。下面將詳細(xì)描述九種文本布局。
第一，采用新聞版面，促進(jìn)二次傳播。
類型新聞文本是指通過模仿新聞媒體的語氣來撰寫文本。比如公司里的重大事件，公益事業(yè)，都可以以新聞文本的形式撰寫發(fā)布。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?lì)愇谋镜闹饕攸c(diǎn)是可以再傳播，即新聞?lì)?a target="_blank">軟文發(fā)布后，很容易被其他網(wǎng)站或平臺(tái)轉(zhuǎn)載，這就是新聞?lì)愇谋镜亩蝹鞑ヌ攸c(diǎn)。新聞文本有很多特點(diǎn)，也正因?yàn)橛羞@些特點(diǎn)，新聞文本才一直受歡迎，如圖。
軟新聞是一種常見的寫作，主要用于報(bào)道企業(yè)新聞、動(dòng)態(tài)新聞和杰出人物?？偟膩碚f，新聞式軟文是一種準(zhǔn)確、及時(shí)、通用的寫作，要求報(bào)道身邊的人和事。企業(yè)寫新聞式軟文的初衷是 "既然做了，就要說出來，就要說出來讓很多人知道 "。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，新聞式軟文是植根于、來源于、服務(wù)于基層的?，F(xiàn)在的中小企業(yè)，個(gè)人組織，網(wǎng)站，和大企業(yè)一樣，也開始有了宣傳意識(shí)，逐漸發(fā)現(xiàn)傳播的重要性。因此，企業(yè)開始及時(shí)向社會(huì)宣傳自己的動(dòng)向、新聞和人物，以達(dá)到獲取一定的人流量和人氣的目的。
第二，設(shè)置提問布局，激發(fā)讀者興趣。;興趣。
問題式寫作是指在描述一個(gè)完整的故事時(shí)，通過設(shè)置問題而不回答問題，將文本放在開頭或關(guān)鍵點(diǎn)，以刺激讀者。;閱讀興趣。
問題布局的核心是提出一個(gè)問題，然后自問自答。應(yīng)該注意的是，回答問題你可以 不要一下子回答所有的問題，但你應(yīng)該 "抖包袱 "按照進(jìn)度慢慢來，讓讀者產(chǎn)生一種熱切的期待，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候揭開謎底，如圖3-14所示。
行李 "，讓讀者產(chǎn)生一種熱切的期待，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候揭開謎底，如圖。
第三，創(chuàng)造懸念布局，刺激讀者。;好奇心。
所謂的 "懸疑 "就是人們常說的 "懸疑 "。設(shè)置懸念是常用的寫作方法。通過在軟文中設(shè)置懸念，作者刺激讀者。;豐富想象力和閱讀興趣，從而達(dá)到寫作的目的。
懸疑布局的文本是指設(shè)置懸念時(shí)，故事情節(jié)和人物 文本中的宿命都要到了關(guān)鍵階段，沒有及時(shí)回答，而是在后期的劇情發(fā)展中慢慢解開，或者在描述一個(gè)奇怪的現(xiàn)象時(shí)沒有急于說出這個(gè)現(xiàn)象的原因。這種能讓讀者產(chǎn)生渴望。
也就是說，懸疑文就是設(shè)置懸念，然后嵌入到劇情發(fā)展中，讓讀者去猜測和關(guān)注，吸引觀眾注意力后再公布答案。制造懸念通常有三種方法。具體內(nèi)容如圖。
值得注意的是，作者在寫懸疑軟文的時(shí)候要知道分寸，問答也要符合常識(shí)，讓人可以 乍一看不覺得假。此外，廣告植入應(yīng)該是自然的，贏得 不要讓人感到厭惡。
第四，采用總分總布局，信息一目了然。
網(wǎng)站標(biāo)題：如何做自媒體？（有什么好的學(xué)習(xí)制作PPT的網(wǎng)站推薦嗎？）
當(dāng)前URL：http://m.fisionsoft.com.cn/article/dhhogoo.html
