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虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將在未來幾年改變包括游戲和視頻在內(nèi)的娛樂業(yè)。
虛擬現(xiàn)實(shí)還處于初級階段，但很快就會(huì)對每個(gè)人產(chǎn)生重大影響，尤其是營銷人員。每一家大型科技公司都專注于虛擬現(xiàn)實(shí)，正因?yàn)槿绱?，這項(xiàng)技術(shù)在過去幾年里得到了迅速的改進(jìn)。去年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購了眾籌的Oculus Rift，以進(jìn)入跑步領(lǐng)域。其他玩家包括索尼、谷歌、微軟、亞馬遜、HTC、諾基亞、英特爾、IBM、三星、高通等數(shù)百家公司。
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虛擬顛覆
根據(jù)Digi-Capital的研究，到2020年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)預(yù)計(jì)將成為1500億美元的產(chǎn)業(yè)。該研究預(yù)測，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))，一種不那么強(qiáng)烈的體驗(yàn)，將占據(jù)最大份額，約1200億美元和300億美元。
根據(jù)Juniper Research 2015年9月的一項(xiàng)研究，在視頻和游戲的推動(dòng)下，到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式耳機(jī)的出貨量將接近3000萬臺。該研究預(yù)測，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將在未來幾年改變包括游戲和視頻在內(nèi)的娛樂業(yè)，同時(shí)提供迅速擴(kuò)張到工業(yè)和醫(yī)療等其他市場的潛力。報(bào)告的合著者喬·克拉布特里評論說，最近對虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)注和投資正在幫助重振該行業(yè)，隨著主要品牌的商業(yè)發(fā)布迫在眉睫，市場快速擴(kuò)張的潛力巨大。
谷歌實(shí)際上是在做一些非常低技術(shù)的事情，以增加公眾對虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣，讓人們看到谷歌紙板。正如谷歌所說，這是一種VR體驗(yàn)，首先是一個(gè)任何人都可以建造或購買的簡單查看器。
負(fù)責(zé)谷歌和YouTube合作的亞倫·盧伯在一份報(bào)告中寫道，YouTube上的每一段視頻都可以在VR中觀看，這使它成為世界上最大的VR內(nèi)容庫。這讓世界各地的許多人第一次嘗到了VR的滋味，主流興趣正在增長；去年，全球在谷歌上搜索虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣增長了近4倍。
虛擬現(xiàn)實(shí)是一種非常具有顛覆性的技術(shù)，因?yàn)樗锌赡苡绊懳覀兊纳罘绞胶臀覀兯龅氖虑椋瑥臓I銷人員的角度來看，它開辟了一個(gè)全新的世界。盧伯說，這項(xiàng)技術(shù)有可能改變我們的日常生活--從我們交流的方式到我們?nèi)绾味冗^休閑時(shí)間。它還處于早期階段，但它已經(jīng)發(fā)生了，現(xiàn)在是品牌和創(chuàng)造者理解它的意義的時(shí)候了。
虛擬現(xiàn)實(shí)的未來
盧貝爾說，虛擬現(xiàn)實(shí)的前景就是業(yè)界所說的存在--一種你真的置身于別處的感覺。像Jump這樣的VR相機(jī)可以捕捉到一個(gè)地方的整個(gè)體驗(yàn)--每個(gè)角落，每個(gè)角度。在不遠(yuǎn)的將來，這樣的攝像頭將在世界各地捕捉體驗(yàn)。谷歌的Jump是一個(gè)由16個(gè)圓形陣列攝像頭模塊組成的相機(jī)設(shè)備，經(jīng)過優(yōu)化后可以與Jump匯編程序配合使用，Jump匯編程序是一臺功能強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)，可以將16個(gè)視頻轉(zhuǎn)換為立體VR視頻。
Luber解釋說，VR創(chuàng)造了一種類似于時(shí)間機(jī)器的體驗(yàn)，你現(xiàn)在記錄的東西可以在未來回放，感覺就像你在那里一樣。對于家庭來說，你女兒4歲生日或你自己婚禮的VR記錄將讓你重溫這些事件，帶來比傳統(tǒng)視頻更多的情感沖擊。
這就是廣告商對VR如此感興趣的原因。情感銷售的產(chǎn)品比實(shí)用工具多得多，這種現(xiàn)實(shí)將虛擬現(xiàn)實(shí)定位為廣告行業(yè)的游戲規(guī)則改變者。
盧伯說，在谷歌，Cardboard是我們邁向未來的第一步。很快，我們的VR平臺白日夢將以實(shí)惠的價(jià)格提供舒適的耳機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大、更移動(dòng)、更高質(zhì)量的體驗(yàn)。我們還在為虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)Google Play、地圖和YouTube等移動(dòng)應(yīng)用。
YouTube實(shí)際上是一個(gè)觀看360度視頻的好地方，觀眾只需滑動(dòng)或移動(dòng)手機(jī)或平板電腦，就可以從各個(gè)角度觀看視頻--不需要耳機(jī)。Luber說，360度視頻的上傳數(shù)量正在增長，在過去的三個(gè)月里翻了一番。他說，各品牌也在使用360度視頻投放廣告和拍攝活動(dòng)。盧伯說，寶馬在一則360度賽車廣告中使用了這項(xiàng)技術(shù)。這位搖滾學(xué)校的音樂劇制作了一個(gè)360度的音樂錄影帶。美國電話電報(bào)公司(AT&；T)模擬了一場車禍，以傳達(dá)其手機(jī)安全信息。
YouTube甚至對360度視頻進(jìn)行了分類，這樣你就可以方便地瀏覽它們。
虛擬現(xiàn)實(shí)在講故事中的力量
谷歌VR的首席電影制作人杰西卡·布里哈特在2016年谷歌I/O大會(huì)上的一次演講中表示：這讓電影制作人變得可信，他們中的許多人已經(jīng)存在了一段時(shí)間，這讓他們抓狂，就像這太可怕了，這很危險(xiǎn)。不過，讓我們喘口氣吧。我們是不是完全失控了？或許它只是生活在這個(gè)世界的其他地方。我們?nèi)祟愑幸环N追隨自己的訣竅，無論它在哪里，無論它去了哪里。
WeVR博客上的一篇帖子稱，在虛擬房地產(chǎn)相對較早的日子里，一個(gè)引人入勝的挑戰(zhàn)是如何講述真實(shí)的故事。到目前為止，最常見的比較是現(xiàn)場戲劇，觀眾觀看事件的展開，沒有實(shí)時(shí)方向來集中他們的注意力。這是一個(gè)允許一種新體驗(yàn)的方面，但似乎也讓許多有經(jīng)驗(yàn)的講故事的人感到沮喪。
WeVR是一家相信虛擬現(xiàn)實(shí)比任何其他媒體更能改變?nèi)藗兩畹墓荆摂M現(xiàn)實(shí)具有傳遞持久記憶的潛力。
布里哈特說，作為創(chuàng)作者，我們對一個(gè)世界包含的潛在體驗(yàn)的理解是我們的控制力，這樣我們就可以為此做好準(zhǔn)備，為人們可能如何參與這個(gè)空間做好準(zhǔn)備。她說，攝影師或?qū)а莸募寄苁菍λ袧撛隗w驗(yàn)的回應(yīng)。她補(bǔ)充說，作為創(chuàng)造者，我們的工作不是精心制作一些可能永遠(yuǎn)不會(huì)被人看到然后忘記其余部分的東西，而是引導(dǎo)游客穿過一個(gè)精心制作的宇宙。
獲獎(jiǎng)VR導(dǎo)演、VR制作公司Percept Square聯(lián)合創(chuàng)始人康納·海爾講述了他如何使用VR講述故事。海爾說：我選擇用180度視角拍攝VR片段的原因之一是，我想保持你作為電影制作人的一些控制力。像制作一部電影一樣精心制作，引導(dǎo)觀眾注意，而不是擔(dān)心他們背后的東西。它還使我能夠像在電影中一樣站在鏡頭后面指導(dǎo)演員。
在擔(dān)任了六個(gè)故事片長度的電影攝影師后，海爾改變了他的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)而執(zhí)導(dǎo)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。2015年，他導(dǎo)演了兩部虛擬現(xiàn)實(shí)短片，一部是真實(shí)的，另一部是現(xiàn)實(shí)的。他的履歷寫道，他一直在試驗(yàn)新興技術(shù)，并熱衷于以獨(dú)特和創(chuàng)新的方式講述故事。小心史蒂文·斯皮爾伯格！
真正的2D版本3D VR體驗(yàn)即將作為Oculus Rift的應(yīng)用程序發(fā)布：
En Pointe&360 VR短片在60秒的虛擬現(xiàn)實(shí)大賽中，三星被選為獲勝者。
盧伯說，用VR和360度視頻講故事是一種令人難以置信的強(qiáng)大工具，可以讓人產(chǎn)生共鳴。當(dāng)觀眾感覺自己身臨其境時(shí)，他們會(huì)對情況有更多的了解。信息變得更有影響力。
品牌迫不及待地想要虛擬現(xiàn)實(shí)
沒有什么比學(xué)習(xí)一種新的方式來創(chuàng)造個(gè)性化、強(qiáng)大和有影響力的營銷信息更能激發(fā)品牌的想象力了。品牌每天都在通過研究和了解技術(shù)及其潛力來了解更多關(guān)于VR的知識，一些品牌已經(jīng)在使用它。
凱迪拉克正在創(chuàng)建虛擬展廳，顧客將在那里找到VR耳機(jī)，而不是汽車。根據(jù)《華爾街日報(bào)》的一篇文章，這些高科技展廳將節(jié)省大量資金，因?yàn)榻?jīng)銷商不必購買庫存。位于德克薩斯州沃斯堡的弗蘭克·肯特·凱迪拉克的所有者、凱迪拉克經(jīng)銷商委員會(huì)主席威爾·丘吉爾說，他們?nèi)匀豢梢凿N售同樣數(shù)量的汽車。他們不必囤積15輛汽車，并希望自己有一輛合適的…數(shù)據(jù)顯示，他們可能不會(huì)這么做。
時(shí)代華納和尼爾森實(shí)際上正在合作研究虛擬現(xiàn)實(shí)的情感影響。時(shí)代華納全球媒體首席營銷官克里斯汀·奧哈拉在接受《廣告周刊》采訪時(shí)表示：鑒于虛擬現(xiàn)實(shí)在未來我們的內(nèi)容乃至廣告商中扮演的角色越來越大，我認(rèn)為這給了我們一個(gè)與尼爾森合作的有趣機(jī)會(huì)，也是一個(gè)無與倫比的機(jī)會(huì)，可以將研究中的生物識別部分和神經(jīng)科學(xué)部分結(jié)合起來，幫助我們了解消費(fèi)者是如何真正參與到虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中的。
虛擬現(xiàn)實(shí)對營銷人員來說非常強(qiáng)大
VR對營銷人員來說可能是強(qiáng)大的。虛擬現(xiàn)實(shí)不是一種媒體體驗(yàn)。杰里米·拜倫森教授說，當(dāng)它做得很好時(shí)，它就是斯坦福大學(xué)的真實(shí)體驗(yàn)?？傮w而言，我們的研究結(jié)果表明，虛擬現(xiàn)實(shí)比其他類型的傳統(tǒng)媒體更能改變?nèi)藗兊男袨椋鸶嗟膮⑴c，產(chǎn)生更大的影響力。
卡爾·馬爾西在接受《廣告周刊》采訪時(shí)表示：我認(rèn)為我們的客戶和我認(rèn)為這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將能夠做得非常好的是，將虛擬現(xiàn)實(shí)那種令人驚嘆的因素與真正全面的內(nèi)容和廣告互動(dòng)分開。Marci是尼爾森公司尼爾森消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的首席神經(jīng)學(xué)家。你如何在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中講故事？如何讓沉浸在完全包圍和身臨其境的環(huán)境中的人從無到有，從頭到尾？你是如何介紹角色的？
《紐約時(shí)報(bào)》實(shí)際上有一款VR應(yīng)用，可以讓觀眾了解世界各地的新聞事件?！都~約時(shí)報(bào)》的宣傳員說，要么潛入水下，要么在競選活動(dòng)中。通過難民的眼睛體驗(yàn)生活，或者探索以前看不見的世界。由屢獲殊榮的記者報(bào)道的體驗(yàn)故事，全部以身臨其境的360度視頻體驗(yàn)講述。
GE&8217；的首席營銷官琳達(dá)·博夫告訴《衛(wèi)報(bào)》說，對于品牌和用戶來說，VR帶來的親密感是非常戲劇性的。它是一種工具，可以用一種比我們通常所能講述的更個(gè)人化、更近距離的方式來講述一個(gè)強(qiáng)有力的故事。
各品牌也期待著觸覺技術(shù)等領(lǐng)域的技術(shù)飛躍，這種技術(shù)通過施加力、振動(dòng)或動(dòng)作來重建觸覺，讓用戶體驗(yàn)。例如，蘋果在其當(dāng)前版本的iPhone中加入了觸覺技術(shù)，這是出了名的。
安東尼·巴特告訴《衛(wèi)報(bào)》，你可以看到品牌創(chuàng)造出房間大小的模擬場景，消費(fèi)者可以在其中與品牌內(nèi)容互動(dòng)。巴特是虛擬現(xiàn)實(shí)公司W(wǎng)eVR的聯(lián)合創(chuàng)始人。例如，Airbnb可以為真實(shí)的租賃物業(yè)創(chuàng)建SIM卡，這樣用戶就可以體驗(yàn)住在那里的感覺。
市場營銷已經(jīng)成為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的溫床。波夫說，你必須開始嘗試。“市場營銷可能是一個(gè)試驗(yàn)場，但如果我們能將這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)應(yīng)用，那將是巨大的。
不祥的警告
一位名叫Zeigeist的人評論了一篇關(guān)于VR的文章，并發(fā)出了這個(gè)不祥的警告：早在電影《黑客帝國》創(chuàng)作之前，我就意識到，我們對現(xiàn)實(shí)的概念完全由我們通過感官接受刺激的能力控制。如果你能夠控制一個(gè)人收到的輸入，而他們不知道輸入源是由預(yù)期的真實(shí)世界之外的其他東西生成的，那么這個(gè)人永遠(yuǎn)不會(huì)知道。
當(dāng)然，我們并不指望黑客帝國真的會(huì)出現(xiàn)，但虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和應(yīng)用才剛剛開始。誰知道未來會(huì)是什么樣子。
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標(biāo)題來源：http://m.fisionsoft.com.cn/article/coogpic.html
