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普華永道發(fā)布了年度全球娛樂和媒體展望報告，預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)廣告將在明年超過廣播廣告。普華永道的報告預(yù)測了未來5年媒體和娛樂業(yè)的收入和廣告支出。
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到2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出預(yù)計將達(dá)到935億美元，而電視廣告收入預(yù)計將達(dá)到817億美元。2015年，娛樂和媒體總支出將達(dá)到6,030億美元，到2020年將達(dá)到7,200億美元。美國將繼續(xù)引領(lǐng)世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。到2020年，美國將獲得935億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在第二位，支出為446億美元。
普華永道的研究還著眼于不斷變化的媒體格局，提出了這樣一個問題：誰能成為一家媒體公司？
根據(jù)美國娛樂和媒體展望：2016-2020年，未來五年人們觀看電視和視頻的方式將發(fā)生重大變化。
隨著消費(fèi)者的需求和預(yù)期不斷變化，電視和視頻行業(yè)也在不斷變化。今天和未來對“媒體公司”的定義將繼續(xù)演變，因為公司不僅投資于娛樂和媒體公司，還投資于內(nèi)容和直接的客戶媒體關(guān)系。隨著基于用戶的業(yè)務(wù)繼續(xù)整合，我們將繼續(xù)看到該領(lǐng)域的新進(jìn)入者和競爭對手迅速增加。運(yùn)營商還試圖通過營銷他們的OTT流媒體和下載服務(wù)來瞄準(zhǔn)線切割者和線切割者，這兩個領(lǐng)域?qū)⒋碇撔袠I(yè)可預(yù)見的未來的巨大增長潛力。
OTT(Over The Top)流媒體訂閱視頻點播收入預(yù)計將從2015年的64億美元增加到2020年的104億美元。
同樣值得注意的是移動廣告的崛起，普華永道的報告預(yù)測，到2020年，移動廣告占總廣告收入的比例將從2015年的35%上升到49%：
美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將繼續(xù)激增，其中移動廣告增長最快，所有形式的移動廣告在未來幾年都將繼續(xù)增長。一個關(guān)鍵驅(qū)動因素是搜索從筆記本電腦轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，移動付費(fèi)搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告最近出現(xiàn)了巨大增長。
該報告還關(guān)注了音樂行業(yè)，并預(yù)測音樂將繼續(xù)出現(xiàn)重大變化。到2020年，數(shù)字音樂流媒體將占據(jù)主導(dǎo)地位：
在音樂行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一階段，下載量在零售銷售額和收入方面超過了實體格式，但目前階段的消費(fèi)者正在從所有權(quán)轉(zhuǎn)向訪問權(quán)。就收入而言，訂閱音樂服務(wù)將很快成為付費(fèi)內(nèi)容的主要形式。
普華永道的研究還關(guān)注了電影業(yè)，并指出電子家庭視頻收入在2015年首次超過了電影票房。家庭收入為110億美元，而影院票房收入為100億美元。普華永道還預(yù)測，2017年美國的頭號市場地位將被中國奪走。
展望視頻游戲市場，普華永道預(yù)計視頻游戲行業(yè)將在未來5年蓬勃發(fā)展。
文章題目：普華永道：互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越電視廣告
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