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搜索引擎營銷專業(yè)組織(SEMPO)分享了其年度搜索營銷狀況報告的結(jié)果。
搜索引擎營銷專業(yè)組織(SEMPO)分享了其年度搜索營銷狀況報告的結(jié)果。WebProNews在紐約的搜索引擎戰(zhàn)略會議上與即將離任的SEMPO總裁薩拉·霍盧貝克討論了這一發(fā)現(xiàn)(更多會議的獨家采訪可以在這里查看)。
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Holoubek告訴我們，他們今年的受訪者數(shù)量創(chuàng)下了紀錄。她說，來自全球68個國家的近1,500人參與了這項調(diào)查。
報告估計，到2010年底，北美搜索引擎營銷業(yè)將從2009年的146億美元增長到166億美元，增幅為14%。
該報告還指出，在調(diào)查涵蓋的搜索引擎優(yōu)化、付費搜索和社交媒體營銷的三個關(guān)鍵搜索策略中，衡量投資回報率是今年營銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)。其他發(fā)現(xiàn)包括：
大約一半的公司(49%)正在將預算從平面廣告重新分配到搜索引擎營銷上。超過三分之一(36%)的受訪者正在將資金從直接郵寄轉(zhuǎn)移，近四分之一的受訪者正在從會議和展覽(24%)和網(wǎng)絡(luò)展示廣告(23%)轉(zhuǎn)移預算。
這項研究突顯了谷歌作為搜索引擎的主導地位，97%的公司付費在谷歌AdWords上投放廣告。近四分之三的公司(71%)付費在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)上做廣告，而56%的公司使用谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)(針對關(guān)鍵字)。
超過一半的廣告商(56%)和代理商(62%)表示，谷歌關(guān)鍵詞在過去一年里變得更加昂貴。與此同時，只有約三分之一的廣告商注意到雅虎(32%)和必應(29%)的關(guān)鍵詞成本增加。
從一系列趨勢和市場發(fā)展來看，公司受訪者最有可能表示，搜索結(jié)果的個性化正在產(chǎn)生影響。略低于三分之一的公司(31%)認為這是非常重要的，另有44%的公司認為這是重要的。代理商受訪者認為本地搜索的興起是最重要的新興趨勢，38%的人認為這是非常重要的，47%的公司認為這是重要的。
SEMPOS的調(diào)查結(jié)果表明，社交媒體預算的增長，盡管與EO和付費搜索相比仍然不大，但對搜索營銷者來說是2010年最大的機遇。
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