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該公司的搜索廣告業(yè)務(wù)帶來的收入超過了展示業(yè)務(wù)。隨著我們繼續(xù)尋找通過更好的用戶界面和更高質(zhì)量的流量來提高搜索廣告性能的方法。
周二，雅虎發(fā)布了第三季度收益報(bào)告和電話會(huì)議，業(yè)績(jī)穩(wěn)健，超出了分析師的預(yù)期。一個(gè)特別值得注意的事實(shí)是，該公司的搜索廣告業(yè)務(wù)帶來的收入超過了展示業(yè)務(wù)。這是瑪麗莎·梅耶爾接任首席執(zhí)行官以來首次出現(xiàn)這種情況。
不包括流量獲取成本的搜索收入為4.5億美元，增長(zhǎng)6%。付費(fèi)點(diǎn)擊量同比持平，但每次點(diǎn)擊價(jià)格上漲了約17%。
梅耶爾在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，本季度是我們搜索收入同比增長(zhǎng)的第11個(gè)季度(不含TAC)。隨著我們繼續(xù)尋找通過更好的用戶界面和更高質(zhì)量的流量來提高搜索廣告性能的方法，以及廣告商最終發(fā)現(xiàn)我們的搜索廣告更有價(jià)值，我們的每點(diǎn)擊價(jià)格在幾乎所有地區(qū)都在上漲。
隨著我們通過更好的用戶界面和更高質(zhì)量的流量增強(qiáng)我們的搜索廣告，大多數(shù)地區(qū)的每次點(diǎn)擊價(jià)格都在上漲$YHOO
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
不包括流量獲取成本的顯示收入為3.96億美元，下降6%。售出的廣告數(shù)量確實(shí)增加了約24%，但同時(shí)每條廣告的價(jià)格下降了約24%。
與此同時(shí)，雅虎的原生廣告經(jīng)歷了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。
本地廣告經(jīng)歷了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，從一個(gè)創(chuàng)意和廣告原型發(fā)展到近2.5億美元的商業(yè)價(jià)值
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
我們認(rèn)為我們通過YAM+&；#Gemini Native看到的程序化勢(shì)頭將壓倒PC Display$YHOO(PG 2 http://t.co/4OrUOiBQHx))的下滑
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
在問答環(huán)節(jié)，雅虎被問及搜索與移動(dòng)搜索相比有何不同。
首席財(cái)務(wù)官肯尼斯·戈德曼回應(yīng)說，搜索結(jié)果比顯示的要高一些。我們沒有給出確切的突破，也許我們會(huì)在未來。但在搜索方面，它的增長(zhǎng)速度也略快于展示量的同比增長(zhǎng)。
梅耶爾說，當(dāng)我們考慮10年后在手機(jī)上、在更小的設(shè)備上進(jìn)行搜索時(shí)，我們認(rèn)為它看起來與今天截然不同。我們真的很喜歡我們收購(gòu)的Aviate技術(shù)，我們一直在研究如何真正豐富體驗(yàn)，這樣它就不會(huì)有很多完美排序的不同答案，但實(shí)際上當(dāng)你在旅途中，或者你在一個(gè)更受限的顯示、真正受限的屏幕環(huán)境中工作時(shí)，你需要一個(gè)答案。
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梅耶爾還被問及與微軟的關(guān)系，即認(rèn)為雅虎是微軟搜索的分銷商是否錯(cuò)誤。她基本上回避了這一點(diǎn)。她不喜歡這個(gè)安排，這已經(jīng)不是什么秘密了。
這個(gè)話題在后來的電話中再次被提及，她提出，我認(rèn)為總的來說，我們非?？春盟阉?。它一直是雅虎的一部分！我們喜歡它在未來移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展方向。我們認(rèn)為這是一個(gè)適合創(chuàng)新的領(lǐng)域，也是我們一直在投資的領(lǐng)域。我們即將達(dá)到這份為期十年的協(xié)議的中點(diǎn)，我們可能希望考慮雙方的變化。因此，微軟在這一點(diǎn)上有一定的權(quán)利，我們也是如此。我們正在與微軟合作解決這一問題。
Tumblr上的圖片
名稱欄目：雅虎在搜索方面的表現(xiàn)好于展示
當(dāng)前地址：http://m.fisionsoft.com.cn/article/ccedcpd.html
