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提高電子郵件內(nèi)部的互動(dòng)性營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)這些電子郵件將在2018年顯示更多的互動(dòng)性。
多年來(lái)，電子郵件用戶的數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而且沒(méi)有跡象表明這一趨勢(shì)將在2018年停止。研究表明，近90%的美國(guó)消費(fèi)者使用電子郵件，65%或更多的人曾因促銷電子郵件而在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)東西。
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這意味著營(yíng)銷的未來(lái)依賴于數(shù)據(jù)推動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷。如果你想跟上你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你應(yīng)該注意這些電子郵件營(yíng)銷趨勢(shì)，預(yù)計(jì)這些趨勢(shì)將在明年占據(jù)主導(dǎo)地位。
提高電子郵件內(nèi)部的互動(dòng)性
營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)這些電子郵件將在2018年顯示更多的互動(dòng)性，目標(biāo)是使它們閱讀起來(lái)有趣，從而提高參與率，降低跳出率。
要做到這一點(diǎn)，最好的方法之一是通過(guò)包括圖片庫(kù)、測(cè)驗(yàn)、GIF、倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)器和添加到購(gòu)物車(chē)功能來(lái)增強(qiáng)電子郵件。小測(cè)驗(yàn)和GIF將導(dǎo)致客戶足跡的增加，而倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)器會(huì)產(chǎn)生一種緊迫感，促使接受者在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)采取行動(dòng)。同時(shí)，包括添加到購(gòu)物車(chē)的功能將縮短購(gòu)物時(shí)間，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)。
人工智能支持的電子郵件營(yíng)銷計(jì)劃
鑒于人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)將成為未來(lái)的重要組成部分，這是必然的。事實(shí)上，許多科技公司已經(jīng)投入巨資開(kāi)發(fā)人工智能技術(shù)，讓生活變得更容易。據(jù)報(bào)道，電子郵件營(yíng)銷將受益于機(jī)器學(xué)習(xí)。
人們預(yù)計(jì)，機(jī)器學(xué)習(xí)程序可以幫助公司和電子郵件營(yíng)銷人員提供建議，如何更好地細(xì)分電子郵件列表，納入產(chǎn)品推薦，并針對(duì)特定客戶設(shè)計(jì)更個(gè)性化的電子郵件。
更多純文本電子郵件的興起
在圖片中使用基于HTML語(yǔ)言的電子郵件模板的趨勢(shì)已經(jīng)結(jié)束。相反，2018年將見(jiàn)證純文本電子郵件的興起。研究人員發(fā)現(xiàn)，這種風(fēng)格的電子郵件比使用超文本標(biāo)記語(yǔ)言的電子郵件更有效。使用純文本電子郵件的營(yíng)銷活動(dòng)被發(fā)現(xiàn)具有更高的投遞率和打開(kāi)率，以及更好的參與度。
營(yíng)銷專家推測(cè)，純文本電子郵件在各種設(shè)備上看起來(lái)都是一樣的，看起來(lái)更個(gè)人化。收件人無(wú)需打開(kāi)瀏覽器即可閱讀純文本電子郵件。它們也更易于針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行格式化。
移動(dòng)成為當(dāng)務(wù)之急
超過(guò)一半的電子郵件是在移動(dòng)設(shè)備上打開(kāi)的，預(yù)計(jì)2018年將是電子郵件設(shè)計(jì)時(shí)將移動(dòng)格式作為優(yōu)先事項(xiàng)的一年。
圖片來(lái)源：Superoffice e.com
很快，公司將有義務(wù)在收到電子郵件時(shí)設(shè)計(jì)出響應(yīng)式的設(shè)計(jì)。不過(guò)，這一趨勢(shì)并不局限于電子郵件。訂閱表格也將變得更加適合移動(dòng)設(shè)備，而文章將開(kāi)始用電子郵件注冊(cè)表格來(lái)包裝其內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率。
Gmail及其用戶級(jí)過(guò)濾的重要性增加
Gmail正在成為許多公司的主要收件箱提供商。因此，訂戶名單上的大多數(shù)客戶都有Gmail地址。但由于Gmail的電子郵件過(guò)濾系統(tǒng)，企業(yè)必須考慮如何將其放入收件箱。
為了讓營(yíng)銷人員優(yōu)化點(diǎn)擊、打開(kāi)和轉(zhuǎn)化，他們必須更多地關(guān)注他們給誰(shuí)發(fā)電子郵件以及他們是如何發(fā)送電子郵件的。應(yīng)該回答一些問(wèn)題，比如訂閱者是否在積極地接收電子郵件并與之互動(dòng)，以及它們是否具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同樣，電子郵件的發(fā)送頻率、發(fā)送順序，甚至發(fā)送時(shí)間也變得更加重要。
然而，在接下來(lái)的一年里，將有更多的公司使用更強(qiáng)大的分析來(lái)優(yōu)化業(yè)績(jī)，放棄常規(guī)規(guī)則，比如不向那些在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有點(diǎn)擊或打開(kāi)電子郵件的人發(fā)送郵件。
2018年，將會(huì)有更多的電子郵件深度個(gè)性化，并利用先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)。人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的集成還將幫助營(yíng)銷人員利用電子郵件營(yíng)銷的力量，并利用它來(lái)促進(jìn)他們的業(yè)務(wù)。
文章標(biāo)題：2018年值得關(guān)注的電子郵件營(yíng)銷趨勢(shì)
轉(zhuǎn)載來(lái)于：http://m.fisionsoft.com.cn/article/cccpjpi.html
